Czym jest IAB TCF? (Ramy Przejrzystości i Zgody)

Ramowe zasady IAB dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody (Transparency and Consent Framework, TCF) funkcjonują jako standaryzowany protokół do komunikowania zgody użytkownika, zaprojektowany specjalnie w celu dostosowania do wymogów Ogólnego Rozporządzenia o Ochronie Danych (RODO/GDPR) w Europie. Głównym rezultatem wdrożenia tych ram jest stworzenie wspólnego języka dla stron internetowych, dostawców technologii reklamowych i reklamodawców, umożliwiającego interpretację i działanie zgodnie ze zgodą i preferencjami użytkownika w zakresie przetwarzania danych i celów reklamowych.

TCF realizuje swoje cele poprzez wdrażanie platform do zarządzania zgodą (Consent Management Platforms, CMP), które przedstawiają użytkownikom jasne opcje dotyczące gromadzenia i przetwarzania danych. Platformy CMP są zobowiązane do:

• Ujawniać uczestniczących dostawców oraz cele wykorzystania danych.
• Przechwytywać i przechowywać zgodę lub sprzeciw użytkownika w ustrukturyzowanym formacie.
• Generować ciąg znaków przejrzystości i zgody (TC String), który koduje decyzje użytkownika w znormalizowanym ciągu znaków.

TC String służy jako mechanizm techniczny umożliwiający interoperacyjność w całym ekosystemie reklamy cyfrowej. Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z platformą CMP, jego preferencje są kodowane, a następnie ten TC String jest udostępniany dalszym dostawcom, co zapewnia, że wszystkie strony przestrzegają wyrażonych przez użytkownika wyborów (Purra & Carlsson, 2023).

Kluczowym wnioskiem z analiz empirycznych jest to, że przejrzystość i kontrola użytkownika wzrosły od czasu wdrożenia TCF, jednak wciąż istnieją wyzwania praktyczne. W szczególności:

• Złożoność dla użytkowników: Badania wskazują, że użytkownicy często doświadczają zmęczenia wyrażaniem zgody lub nie w pełni rozumieją szczegółowe opcje kontroli prezentowane przez platformy CMP.
• Zgodność po stronie dostawców: Badania wykazują nierównomierny poziom wdrożenia wśród dostawców, przy czym niektórzy błędnie interpretują lub ignorują sygnały TC String.
• Skuteczność w zapewnianiu zgodności z RODO/GDPR: Chociaż TCF zapewnia zharmonizowaną strukturę, analizy prawne podają w wątpliwość, czy w wystarczającym stopniu gwarantuje on świadomą i dobrowolnie wyrażoną zgodę, zgodnie z wymogami Artykułu 7 RODO/GDPR (Sørensen & Kosta, 2022)

Przegląd wdrożeń TCF pokazuje, że chociaż istnieje konsensus co do jego niezbędności dla interoperacyjności międzybranżowej, poleganie systemu na interakcji użytkownika z platformami CMP wprowadza zmienność wyników. Na przykład, badanie porównawcze projektów CMP wykazało, że wzorce projektowe znacząco wpływają zarówno na udział użytkowników w oknach dialogowych zgody, jak i na znaczenie udzielonej zgody (Nouwens et al., 2020).

Podsumowując, IAB TCF stanowi techniczną i polityczną próbę połączenia praktyk branżowych z oczekiwaniami regulacyjnymi. Jego główne rezultaty—standaryzowane pozyskiwanie zgody za pośrednictwem platform CMP oraz czytelne maszynowo ciągi TC String—są szeroko stosowane, jednak wciąż istnieją pytania dotyczące prawdziwej przejrzystości, autonomii użytkownika i wystarczalności prawnej.