August 9, 2025
2 min read
IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.2 wprowadza istotne modyfikacje, które mają na celu wzmocnienie praw użytkowników i odniesienie się do uwag organów regulacyjnych, w szczególności belgijskiego urzędu ochrony danych. Główną zmianą jest eliminacja “uzasadnionego interesu” jako podstawy prawnej dla celów reklamowych i personalizacji treści, co stanowi bezpośrednią odpowiedź na obawy organów regulacyjnych dotyczące wystarczalności zgody użytkownika (IAB Europe, 2023). Uczestnicy branży mogą teraz polegać wyłącznie na wyraźnej zgodzie na te działania, co oznacza znaczącą zmianę w praktykach reklamy cyfrowej.
Ponadto, TCF v2.2 nakazuje zwiększoną przejrzystość w informacjach przedstawianych użytkownikom. CMPs muszą teraz dostarczać opisy w prostym języku dla każdego celu i funkcji, zastępując wcześniejszy język prawniczy. Zmiana ta ma na celu ułatwienie uzyskania autentycznej, świadomej zgody poprzez zapewnienie, że użytkownicy rozumieją, w jaki sposób ich dane będą przetwarzane (Wytyczne Europejskiej Rady Ochrony Danych, 2020). Dodatkowe wymagania obejmują ujawnienie:
Pierwsza warstwa interfejsu zarządzania zgodą musi teraz wyświetlać całkowitą liczbę dostawców ubiegających się o zgodę, zwiększając przejrzystość w odniesieniu do podmiotów trzecich uczestniczących w ekosystemie danych. Co więcej, framework zobowiązuje CMPs do wdrożenia funkcji interfejsu użytkownika, które pozwalają użytkownikom łatwo przywołać baner cookie i wycofać zgodę w dowolnym momencie, co jest zgodne z naciskiem RODO (GDPR) na stałą autonomię użytkownika.
Wszystkie platformy zarządzania zgodą (CMPs) oraz dostawcy uczestniczący w TCF są zobowiązani do przestrzegania tych standardów do 30 września 2023 r. Oczekuje się, że zaktualizowane wymagania przyczynią się do budowania większego zaufania użytkowników poprzez dostarczanie jasnych, praktycznych opcji wyboru oraz wyczerpujących informacji na temat przetwarzania danych. Wczesne raporty branżowe wskazują, że chociaż wzrosło obciążenie związane ze zgodnością, w wyniku tych zmian poprawiło się zarówno zaangażowanie użytkowników w interakcję z banerami zgody, jak i wskaźniki wycofywania zgody.
