August 9, 2025
2 min read
Grupy odbiorców zdefiniowane przez sprzedawcę (SDA) stanowią ramy targetowania zorientowane na prywatność, zapoczątkowane przez IAB Tech Lab, zaprojektowane w celu umożliwienia wydawcom segmentacji i udostępniania danych o odbiorcach przy jednoczesnym zachowaniu anonimowości użytkowników i eliminacji zależności od plików cookie stron trzecich. Główny mechanizm opiera się na segmentacji użytkowników prowadzonej przez wydawcę, w ramach której wydawcy kategoryzują użytkowników na grupy odbiorców na podstawie kontekstu, zachowania lub danych własnych—takich jak „entuzjaści sportu”—bez ujawniania danych osobowych.
Ramy SDA wymagają przestrzegania ustandaryzowanej taksonomii i systemu etykietowania, ustanowionych przez IAB, co zapewnia jednolitość i interoperacyjność segmentów odbiorców na różnych platformach. Jest to kluczowe dla utrzymania spójności w sposobie definiowania i interpretowania danych o odbiorcach w ekosystemie reklamowym.
Reklamodawcy wchodzą w interakcję z tymi segmentami poprzez licytacje na giełdach reklamowych, uczestnicząc w aukcjach, w których licytują segmenty odbiorców, a nie tożsamości poszczególnych użytkowników. Takie podejście skutecznie równoważy potrzeby reklamy ukierunkowanej z rygorystycznymi wymogami dotyczącymi prywatności, zmniejszając ryzyko związane z wyciekiem danych i zwiększając zaufanie użytkowników.
Kluczowe wnioski z wstępnych wdrożeń i raportów branżowych podkreślają następujące kwestie:
Do zaobserwowanych ograniczeń należą potencjalna zmienność jakości segmentów w zależności od zasobności danych wydawcy oraz potrzeba ciągłego doskonalenia taksonomii w celu uchwycenia ewoluujących zachowań odbiorców.
Podsumowując, grupy odbiorców zdefiniowane przez sprzedawcę oferują pragmatyczną równowagę między spersonalizowaną reklamą a ochroną prywatności, umożliwiając wydawcom utrzymanie kontroli nad definicjami odbiorców w ramach ustandaryzowanych, zorientowanych na prywatność ram.
