Analiza porównawcza trybu Google Consent Mode (GCM) i Consent Mode V2 wykazuje znaczące zmiany w zarządzaniu danymi, zgodności z przepisami i prywatności użytkowników, będące bezpośrednią odpowiedzią na zmiany regulacyjne, w szczególności na europejski akt o rynkach cyfrowych (DMA). Główne ustalenia zostały podzielone na cztery kluczowe kryteria: stany zgody, implementacja, zachowanie śledzenia i zgodność z przepisami.
Stany zgody:
- GCM (oryginalny) działa w oparciu o dwa główne stany zgody:
- analytics_storage (zarządzanie zgodą na dane analityczne)
- ad_storage (kontrolowanie zgody na dane reklamowe)
- GCM V2 wprowadza dwa dodatkowe sygnały:
- ad_user_data (zgoda na wykorzystanie danych użytkownika w celach reklamowych)
- ad_personalization (zgoda na personalizację reklam i funkcje remarketingowe)
Te dodatkowe sygnały zapewniają Google bardziej szczegółowy wgląd w preferencje użytkowników, wspierając dokładniejszą zgodność z ewoluującymi europejskimi przepisami dotyczącymi prywatności (Google Developers, 2024).
Implementacja:
- Oba tryby wymagają jawnego przekazania statusu zgody użytkownika do Google.
- GCM V2 wymaga rozszerzonego raportowania do Google na temat dokładnego charakteru zgody użytkownika, zwłaszcza w przypadku funkcji remarketingowych i spersonalizowanych reklam. Jest to bezpośrednia odpowiedź na wymogi DMA dotyczące przejrzystości i odpowiedzialności.
Zachowanie śledzenia:
- W ramach GCM (oryginalny):
- Jeśli użytkownicy odmówią zgody, całe śledzenie przez Google Analytics lub Ads jest wyłączone, co skutkuje brakiem zbierania danych behawioralnych.
- W ramach GCM V2:
- Nawet bez wyraźnej zgody użytkownika, Google wdraża anonimowe mechanizmy śledzenia. Pozwala to witrynom internetowym na utrzymanie częściowej analityki i pomiarów reklamowych, aczkolwiek w formacie zgodnym z zasadami prywatności i niespersonalizowanym. Ta zmiana ma na celu zrównoważenie potrzeb biznesowych w zakresie pomiarów z bardziej rygorystycznymi oczekiwaniami dotyczącymi prywatności.
Zgodność z przepisami:
- Projekt GCM V2 jest bezpośrednio zgodny z rozszerzonym zakresem DMA dla platform cyfrowych, który teraz wymaga:
- Bardziej solidnej dokumentacji zgód
- Zgody użytkownika (opt-in) na personalizację i udostępnianie danych
- Większej możliwości audytu mechanizmów zgody
Brak wdrożenia GCM V2 w EOG i Wielkiej Brytanii po marcu 2024 r. może skutkować zawieszeniem usług Google Ads i Analytics na niezgodnych z przepisami witrynach (Google Support, 2024).
Tabela podsumowująca:
| Cecha |
Consent Mode (oryginalny) |
Consent Mode V2 |
| Sygnały zgody |
analytics_storage, ad_storage |
+ad_user_data, +ad_personalization |
| Implementacja |
Status zgody wysyłany do Google |
Rozszerzone raportowanie i dokumentacja |
| Śledzenie w przypadku odmowy |
Brak śledzenia danych |
Dozwolone anonimowe śledzenie |
| Wyzwalacz regulacyjny |
RODO |
DMA (EOG/Wielka Brytania, obowiązkowe od marca 2024) |
Ustalenia te wskazują, że GCM V2 stanowi nie tylko stopniową aktualizację, ale strukturalną zmianę w sposobie, w jaki platformy cyfrowe muszą zarządzać zgodą użytkownika, co odzwierciedla rosnącą kontrolę regulacyjną i zapotrzebowanie na szczegółową kontrolę użytkownika nad danymi.
