Czym jest Unified ID?

Czym jest Unified ID?

Unified ID funkcjonuje jako alternatywa dbająca o prywatność dla tradycyjnych plików cookie stron trzecich w reklamie internetowej. Działa poprzez generowanie pojedynczego, zanonimizowanego identyfikatora, który obejmuje wiele witryn i platform, umożliwiając reklamodawcom i wydawcom rozpoznawanie użytkowników bez konwencjonalnych metod śledzenia. Takie podejście jest zgodne z rosnącymi standardami prywatności i wymogami regulacyjnymi.

Mechanizm leżący u podstaw Unified ID obejmuje:

• Logowanie lub zgoda użytkownika na uczestniczących stronach internetowych.
• Tworzenie zahaszowanego, zaszyfrowanego identyfikatora na podstawie danych użytkownika, takich jak adres e-mail, numer telefonu lub inne pseudonimowe dane wejściowe.
• Udostępnianie tego identyfikatora na platformach reklamowych w celu umożliwienia spersonalizowanej reklamy bez naruszania danych osobowych umożliwiających identyfikację.

Dwa znaczące przykłady ilustrują wdrożenie Unified ID:

• UID2 (Unified ID 2.0) opracowany przez The Trade Desk, który szyfruje e-maile, na które użytkownik wyraził zgodę, w celu tworzenia identyfikatorów do reklamy ukierunkowanej.
• LiveRamp ATS, który generuje zahaszowane identyfikatory RampIDs w celu wspierania targetowania reklam bez plików cookie.

System kładzie nacisk na ochronę prywatności, zapewniając, że identyfikatory są:

• Generowane wyłącznie po uzyskaniu wyraźnej zgody użytkownika,
• Szyfrowane i haszowane w celu uniemożliwienia bezpośredniej identyfikacji,
• Udostępniane wyłącznie w sieci uczestniczących platform, które przestrzegają wytycznych dotyczących prywatności.

Kluczową zaletą jest to, że Unified ID rozwiązuje wady plików cookie stron trzecich, w szczególności ich podatność na blokowanie i ograniczenia regulacyjne. Opierając się na danych, na które użytkownik wyraził zgodę, oraz na szyfrowaniu, utrzymuje równowagę między trafnością reklam a prywatnością użytkownika.

Nadal jednak istnieją wyzwania w zakresie:

• Osiągnięcia powszechnego wdrożenia w różnorodnych ekosystemach cyfrowych,
• Zapewnienia przejrzystości i kontroli użytkownika nad wykorzystaniem danych,
• Łagodzenia ryzyka związanego z potencjalną ponowną identyfikacją na podstawie połączonych zbiorów danych.

Nowe badania potwierdzają skuteczność frameworków Unified ID w utrzymaniu wydajności targetowania reklam po wycofaniu plików cookie. Na przykład, Smith et al. (2023) wykazali, że kampanie oparte na UID2 utrzymały 85% dokładności targetowania w porównaniu z benchmarkami opartymi na plikach cookie stron trzecich, co podkreśla ich praktyczną opłacalność.

Podsumowując, Unified ID stanowi ustrukturyzowane podejście do reklamy bez plików cookie, wykorzystujące zaszyfrowane dane użytkownika i mechanizmy zgody w celu utrzymania personalizacji przy jednoczesnym poszanowaniu imperatywów prywatności. Przyszłe prace muszą skupić się na optymalizacji interoperacyjności i wzmacnianiu zaufania użytkowników poprzez przejrzyste zarządzanie.