Czym jest Universal Event Tracking?

Universal Event Tracking (UET), znany również jako Microsoft Consent Mode, działa jako kluczowe narzędzie, które modyfikuje zachowanie tagów Microsoft Advertising w zależności od preferencji użytkownika dotyczących zgody. Implementacja ogólnoserwisowego tagu UET umożliwia reklamodawcom systematyczne monitorowanie interakcji użytkowników, takich jak wyświetlenia stron, zakupy i przesłania formularzy.

UET działa w dwóch odrębnych trybach w zależności od statusu zgody:

• Gdy zgoda użytkownika zostanie udzielona, tag UET zbiera kompleksowe dane o działaniach użytkownika, ułatwiając szczegółowe śledzenie konwersji i pomiar wydajności.
• Gdy zgoda użytkownika zostanie odrzucona, tagi przełączają się w tryb ograniczony, zbierając tylko niezbędne dane potrzebne do podstawowej funkcjonalności. Taka konstrukcja jest zgodna z przepisami o ochronie prywatności, jednocześnie zachowując możliwość mierzenia konwersji.

Ten adaptacyjny mechanizm zapewnia zgodność z przepisami o ochronie prywatności, takimi jak GDPR i CCPA, poprzez ograniczenie zbierania danych bez całkowitego wyłączania funkcji śledzenia. Działanie w dwóch trybach równoważy potrzeby analityki biznesowej z obawami użytkowników o prywatność.

Wydajność UET polega na scentralizowanej implementacji tagów, co upraszcza wdrażanie śledzenia na wielu stronach i dla wielu zdarzeń. Zmniejsza to złożoność zarządzania różnymi kodami zdarzeń i poprawia spójność danych.

Kluczowe aspekty UET to:

• Ogólnoserwisowy tag śledzący: Pojedynczy tag wdrożony w całej witrynie.
• Modyfikacja zachowania oparta na zgodzie: Dostosowuje intensywność śledzenia w zależności od wyborów użytkownika.
• Tryb zbierania niezbędnych danych: Zapewnia minimalne przechwytywanie danych w przypadku odmowy udzielenia zgody.
• Pomiar konwersji i wydajności: Umożliwia ciągłą analitykę pomimo ograniczeń prywatności.

Praktyczne implikacje są znaczące: firmy mogą utrzymać skuteczność marketingu, przestrzegając jednocześnie ewoluujących standardów prywatności. UET stanowi model odpowiedzialnego zbierania danych, który integruje zgodę użytkownika jako podstawowy parametr operacyjny.

Aby uzyskać szczegółowe wskazówki dotyczące implementacji, Microsoft udostępnia szczegółowy proces tworzenia i dodawania tagów UET do witryn internetowych, zapewniając łatwość wdrożenia i zgodność.