August 9, 2025
2 min read
Google Consent Mode V2 demonstrează progrese semnificative față de predecesorul său, în principal prin îmbunătățirea conformității cu normele de confidențialitate și menținerea integrității datelor în contextul reglementărilor globale în continuă evoluție. Următoarele puncte rezumă principalele constatări referitoare la beneficiile sale:
Asigurarea conformității pe viitor: Consent Mode V2 asigură că datele sunt colectate numai atunci când consimțământul utilizatorului este furnizat în mod explicit, reducând direct riscul de încălcare a legilor stricte de confidențialitate, cum ar fi GDPR. Această abordare se aliniază cu recomandările recente privind gestionarea datelor centrată pe confidențialitate în analiza digitală.
Informații mai bune din date agregate, non-personale: Chiar și atunci când utilizatorii refuză cookie-urile, Consent Mode V2 permite colectarea de date non-personale, agregate. Acest lucru atenuează impactul pierderii de date cauzate de creșterea controalelor de confidențialitate ale utilizatorilor, așa cum este susținut de cercetările privind analiza care protejează confidențialitatea.
Comportament personalizat al etichetelor: Platforma permite un comportament personalizat al etichetelor Google (de exemplu, Analytics, Ads) în conformitate cu semnalele granulare de consimțământ ale utilizatorului. Această personalizare sporește flexibilitatea pentru companii de a echilibra conformitatea și nevoile operaționale (Documentație Google, 2024).
Modelarea conversiilor: Consent Mode V2 utilizează învățarea automată pentru a modela conversiile atunci când măsurarea directă nu este posibilă din cauza lipsei de consimțământ. Această abordare ajută la menținerea acurateței performanței de marketing, abordând lacunele evidențiate de studiile recente privind modelarea conversiilor sub constrângeri de confidențialitate.
Performanță optimizată a reclamelor: Folosind date modelate din Google Analytics 4 și tehnici avansate de învățare automată, Consent Mode V2 susține o atribuire și o raportare mai precisă pentru conversiile din reclame, chiar și cu date parțiale. Analiza industriei arată că conversiile modelate pot recupera până la 70% din semnalele de conversie pierdute în unele scenarii.
În concluzie, Google Consent Mode V2 răspunde cerințelor de reglementare și așteptărilor utilizatorilor privind confidențialitatea, minimizând în același timp impactul negativ asupra eficacității analizelor și a publicității prin colectarea de date agregate, modelarea conversiilor și comportamentul personalizabil al etichetelor. Aceste constatări sunt în concordanță cu tendințele mai largi în analiza datelor care protejează confidențialitatea și în cadrele de măsurare a marketingului digital.
