Ce sunt cookie-urile terță parte?

Cookie-urile terță parte, definite ca fiind cookie-uri setate de alte domenii decât cel vizitat în mod activ, s-a demonstrat că joacă un rol esențial în publicitatea online și în urmărirea utilizatorilor (Kreuter et al., 2020;. Analiza implementării lor relevă câteva constatări cheie:

• Prevalență și mecanism:
  Cookie-urile terță parte sunt cel mai frecvent setate de platformele de tehnologie publicitară, furnizorii de analiză și aplicațiile terță parte încorporate (de exemplu, widget-uri de social media, servicii de chat). Inserarea lor în browserul unui utilizator are loc atunci când conținutul extern se încarcă pe o pagină, permițând terței părți să citească și să scrie cookie-uri chiar dacă utilizatorul nu vizitează direct domeniul său.

• Funcționalitate:
  Principalele utilizări includ:

  • Publicitate: Crearea de profiluri de utilizator pentru afișarea de reclame direcționate.
  • Retargetare: Urmărirea utilizatorilor pe mai multe site-uri pentru a servi reclame relevante pe baza comportamentului de navigare anterior.
  • Analiză: Analizarea comportamentului agregat al utilizatorilor pe site-uri web pentru a optimiza conținutul și strategiile de publicitate.
  • Urmărire pe mai multe site-uri: Conectarea identităților și comportamentelor utilizatorilor pe diferite domenii pentru o colectare cuprinzătoare a datelor.

• Impactul asupra utilizatorului și preocupările legate de confidențialitate:
  Studiile empirice evidențiază riscurile semnificative de confidențialitate asociate cu cookie-urile terță parte. Utilizatorii sunt adesea inconștienți de amploarea urmăririi pe mai multe site-uri, ceea ce poate duce la agregarea de date personale sensibile fără consimțământ explicit.

  • Cookie-uri de urmărire: Termenul "cookie-uri de urmărire" este adesea aplicat cookie-urilor terță parte datorită asocierii lor cu supravegherea persistentă și profilarea comportamentală.
  • Consimțământ și transparență: Multe cadre de reglementare (de exemplu, GDPR) necesită acum divulgarea explicită și consimțământul utilizatorului pentru utilizarea cookie-urilor terță parte, însă conformitatea rămâne inconsistentă.

• Răspunsul browserelor și al industriei:
  Browser-ele majore au început să implementeze restricții sau să blocheze complet cookie-urile terță parte din cauza preocupărilor crescânde legate de confidențialitate. De exemplu, Intelligent Tracking Prevention (ITP) de la Safari și Enhanced Tracking Protection (ETP) de la Firefox au redus semnificativ acoperirea urmăririi terță parte.

Constatările cheie evidențiază:

• Omniprezența cookie-urilor terță parte pe site-urile web comerciale (prevalență de peste 90% în unele studii).
• Rolul lor central în activarea ecosistemelor de publicitate sofisticate care se bazează pe agregarea datelor utilizatorilor de pe mai multe site-uri.
• Tensiunea continuă între utilitate (servicii personalizate, conținut gratuit) și riscul pentru confidențialitate.