Ce este un furnizor în IAB?

Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe definește furnizorii astfel:
„O companie care participă la livrarea de publicitate digitală pe site-ul web, în aplicația sau în alt conținut digital al unui editor, în măsura în care compania respectivă nu acționează ca un editor sau CMP și care fie accesează dispozitivul unui utilizator final, fie prelucrează date cu caracter personal despre utilizatorii finali care vizitează conținutul editorului și aderă la Politici” (IAB Europe, 2023).

Această definiție evidențiază mai multe componente cheie:

• Furnizorii sunt entități terțe distincte de editori și de Platformele de Management al Consimțământului (CMP-uri).
• Principalele lor activități includ:
  • Accesarea dispozitivelor utilizatorilor finali
  • Prelucrarea datelor cu caracter personal legate de consumul de conținut digital
• Respectarea Cadrului de Transparență și Consimțământ (TCF) al IAB este obligatorie pentru recunoașterea oficială.

Analiza Listei Globale de Furnizori (GVL) a IAB demonstrează că furnizorii aprobați oferă un spectru larg de servicii, inclusiv:

• Tehnologii de servire a anunțurilor
• Platforme de gestionare a datelor
• Instrumente de verificare a anunțurilor
• Soluții de măsurare a audienței

Editorii se bazează pe acești furnizori pentru capacități tehnice pe care nu le dezvoltă intern. În special, furnizorii terți facilitează tranzacții complexe de publicitate programatică ce stau la baza unei mari părți a ecosistemului de publicitate online de astăzi.

Participarea furnizorilor la TCF asigură:

• Proceduri standardizate pentru obținerea și prelucrarea consimțământului utilizatorului
• Respectarea cerințelor GDPR prin asigurarea transparenței în activitățile de colectare și prelucrare a datelor (Sørensen et al., 2022)

Studiile empirice privind GVL indică:

• Furnizorii listați trebuie să își actualizeze periodic scopurile prelucrării datelor și temeiurile legale
• Prezența unui registru dinamic stimulează conformitatea cu normele de confidențialitate și permite editorilor și CMP-urilor să verifice programatic statutul furnizorului.

În concluzie, furnizorii IAB sunt furnizori integranți de tehnologie terți care stimulează livrarea de reclame digitale, prelucrarea datelor și conformitatea în ecosistemul online. Participarea lor standardizată în cadrul TCF promovează responsabilitatea și transparența în materie de confidențialitate între editori, agenții de publicitate și utilizatori.