August 9, 2025
2 min read
Authenticated Traffic Solution (ATS), dezvoltat de The Trade Desk, abordează provocarea targetării utilizatorilor în publicitatea digitală fără a se baza pe cookie-uri terțe. ATS utilizează un cadru de identitate centrat pe confidențialitate, bazat pe adrese de e-mail hașurate și criptate furnizate la autentificarea utilizatorului, permițând targetarea relevantă a reclamelor, protejând în același timp confidențialitatea utilizatorului.
Mecanismul de bază al ATS implică autentificarea utilizatorului, unde persoanele se conectează pe site-uri web folosind adresele lor de e-mail. Aceste e-mailuri sunt apoi supuse hașurării și criptării, transformându-le în identificatori anonimi care protejează identitatea utilizatorului. Acest proces este esențial pentru menținerea confidențialității, permițând în același timp recunoașterea pe mai multe platforme.
ATS se integrează cu Unified ID 2.0, un protocol adoptat pe scară largă care facilitează potrivirea acestor identificatori hașurați între editorii și platformele de publicitate participante, sprijinind interoperabilitatea în cadrul ecosistemului publicitar. Această integrare îmbunătățește precizia targetării fără a expune date personale brute.
Caracteristicile cheie de confidențialitate includ:
Implicațiile ATS se extind la îmbunătățirea preciziei publicității și reducerea dependenței de tehnologiile invazive de urmărire. Studiile inițiale sugerează că ATS poate menține sau chiar îmbunătăți indicatorii de performanță a reclamelor în comparație cu metodele bazate pe cookie-uri terțe, sporind în același timp conformitatea cu reglementările privind confidențialitatea, cum ar fi GDPR și CCPA (Smith et al., 2023).
Rezumatul rezultatelor:
Această abordare reprezintă un progres semnificativ în echilibrarea nevoilor de publicitate targetată cu protecții sporite ale confidențialității. Sunt necesare cercetări empirice suplimentare pentru a cuantifica eficacitatea pe termen lung în diverse condiții de piață.
