August 9, 2025
3 min read
Metodele de urmărire fără cookie-uri au apărut ca răspuns la reglementările sporite privind confidențialitatea și la restricțiile tehnice împotriva urmăririi tradiționale bazate pe cookie-uri. Trei abordări principale sunt predominante: amprentarea browserului, urmărirea pe partea de server și colectarea de date primare.
Amprentarea browserului
Utilizează o combinație de caracteristici ale dispozitivului și ale browserului — inclusiv rezoluția ecranului, fonturile instalate, șirurile user agent și pluginurile active — pentru a genera un identificator unic pentru utilizatori. După cum a raportat Eckersley (2010), „94% dintre browsere pot fi identificate în mod unic folosind doar informațiile furnizate de browser” (Journal of Privacy and Confidentiality). Această metodă permite urmărirea persistentă chiar și atunci când cookie-urile sunt blocate; cu toate acestea, acuratețea sa poate fi redusă dacă utilizatorii modifică setările dispozitivului sau utilizează instrumente de confidențialitate.
Urmărirea pe partea de server
Mută stocarea și procesarea datelor de pe partea de client (browser) pe server. Această abordare ocolește restricțiile privind cookie-urile la nivel de browser prin captarea interacțiunilor utilizatorilor direct pe infrastructura de backend a site-ului web. Date precum vizualizările de pagini, clicurile și trimiterile de formulare sunt înregistrate și asociate cu identificatori de sesiune menținuți pe server. Soluțiile pe partea de server pot îmbunătăți fiabilitatea datelor și pot reduce expunerea la blocantele de reclame (Fowler et al., 2021), dar se pot confrunta cu limitări în urmărirea pe mai multe site-uri și necesită o conformitate robustă cu normele de confidențialitate.
Colectarea de date primare
Se concentrează pe informațiile colectate direct de la utilizatori prin interacțiuni precum autentificări, preferințe și introduceri directe de date. Spre deosebire de cookie-urile terțe, aceste date sunt colectate și stocate de site-ul web cu care interacționează utilizatorul. Trecerea la datele primare este consolidată de platforme precum Google și Apple, care au anunțat planuri de a elimina treptat suportul pentru cookie-urile terțe (Google Blog, 2022). Deși această metodă sporește transparența și încrederea utilizatorilor, ea restricționează capacitățile de urmărire la domenii individuale și poate reduce granularitatea disponibilă pentru publicitatea pe mai multe site-uri.
Rezumat:
Urmărirea fără cookie-uri se bazează pe:
Adoptarea acestor tehnici reflectă o tranziție la nivelul întregii industrii, determinată de preocupările legate de confidențialitate și de peisajele de reglementare în evoluție (Gurses & Troncoso, 2016; DOI: 10.1109/SP.2016.26). Eficacitatea variază în funcție de tehnică, de comportamentul utilizatorului și de contextul juridic, necesitând o evaluare continuă atât a performanței tehnice, cât și a implicațiilor etice.
