Ce este urmărirea inter-site?

Analiza mecanismelor de urmărire inter-site confirmă că entitățile terțe—inclusiv agențiile de publicitate și platformele de analiză—utilizează tehnologii precum cookie-uri, pixeli de urmărire și amprentarea browserului pentru a monitoriza utilizatorii pe mai multe site-uri web necorelate. Dovezile empirice demonstrează că:

• Cookie-urile sunt cel mai răspândit instrument, cookie-urile terțe fiind încorporate în peste 80% din site-urile web populare, facilitând partajarea datelor comportamentale cu domenii externe.
• Pixelii de urmărire (imagini invizibile de 1x1) și amprentarea browserului extind și mai mult capacitățile de urmărire prin identificarea unică a utilizatorilor fără a se baza pe cookie-uri.
• O constatare notabilă raportează că aproape 75% din activitățile de urmărire încep înainte ca utilizatorii să ofere orice formă de consimțământ, adesea înainte ca utilizatorii să interacționeze cu bannerele de cookie-uri.

Rezultatele cheie evidențiază preocupări privind confidențialitatea—utilizatorii sunt supuși creării de profiluri comportamentale detaliate pentru publicitate direcționată, frecvent fără știrea sau aprobarea lor explicită. Interviurile și studiile pe utilizatori demonstrează în mod constant o conștientizare redusă a amplorii și metodelor de urmărire inter-site (Utz et al., 2019).

Răspunsurile de reglementare includ Regulamentul General privind Protecția Datelor (GDPR), care impune consimțământul pentru colectarea datelor și a dus la schimbări observabile în practicile de urmărire. Cu toate acestea, analizele relevă că, chiar și după intrarea în vigoare a GDPR, urmărirea de către terți rămâne predominantă datorită soluțiilor tehnice alternative și nerespectării regulamentului (Matte et al., 2020).

Rezumatul constatărilor:

• Urmărirea inter-site este determinată în principal de nevoia agențiilor de publicitate de marketing direcționat.
• Instrumentele tehnice (cookie-uri, pixeli, amprentare) permit monitorizarea persistentă.
• Marea majoritate a urmăririi începe înainte ca mecanismele de consimțământ ale utilizatorului să fie prezentate.
• Măsurile de reglementare nu au eliminat complet practicile de urmărire ascunsă.
• Cercetările în curs de desfășurare solicită o aplicare mai strictă a legii și noi garanții tehnice.