Ce este Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 reprezintă un progres în gestionarea consimțământului utilizatorilor pentru site-urile web care integrează servicii Google. Această actualizare extinde cadrul original prin introducerea a doi parametri suplimentari alături de cei existenți analytics_storage și ad_storage. Acești parametri sunt:

• ad_user_data: Controlează dacă datele utilizatorului pot fi transmise către Google în scopuri publicitare.
• ad_personalization: Determină dacă publicitatea personalizată, cum ar fi remarketingul, este activată.

Includerea acestor parametri permite un control mai granular al consimțământului utilizatorului, abordând preocupările legate de confidențialitate cu o mai mare specificitate. Așa cum a declarat Google (2023), „Consent Mode V2 sporește transparența și controlul asupra utilizării datelor, aliniindu-se la cerințele de reglementare în evoluție” (Google Developers, 2023).

Implementarea necesită ca proprietarii de site-uri web să își actualizeze configurația existentă a Consent Mode la versiunea 2 și să utilizeze o Platformă de Gestionare a Consimțământului (CMP) certificată de Google. CookieYes este un exemplu de CMP care suportă această actualizare. Pentru site-urile web care utilizează deja Consent Mode cu CookieYes, procesul de actualizare implică actualizarea integrării pentru a se adapta noilor parametri, asigurând conformitatea fără a perturba funcțiile de urmărire existente.

Punctele cheie pentru implementare includ:

• Actualizarea la Consent Mode V2 pentru a beneficia de noii parametri de consimțământ.
• Utilizarea unui CMP certificat de Google, precum CookieYes, pentru a gestiona eficient semnalele de consimțământ.
• Ajustarea comportamentului etichetelor în funcție de alegerile utilizatorilor privind datele utilizatorului pentru publicitate și personalizarea anunțurilor.

Aceste îmbunătățiri sporesc acuratețea consimțământului și permit agenților de publicitate și analiștilor să respecte preferințele utilizatorilor, menținând în același timp funcționalitatea parțială a etichetelor atunci când consimțământul deplin nu este acordat.

Impactul Consent Mode V2 asupra colectării datelor și a eficacității publicității este în prezent în curs de examinare, dar rapoartele timpurii sugerează o aliniere îmbunătățită cu reglementările privind confidențialitatea, cum ar fi GDPR și CCPA (Smith et al., 2023). Controlul dual asupra datelor utilizatorului și personalizării oferă atât flexibilitate, cât și beneficii în materie de conformitate.