August 9, 2025
2 min read
Cadrul de transparență și consimțământ (TCF) v2.2 al IAB introduce modificări substanțiale axate pe consolidarea drepturilor utilizatorilor și pe abordarea feedback-ului din partea autorităților de reglementare, în special de la Autoritatea Belgiană pentru Protecția Datelor. Revizuirea principală este eliminarea „interesului legitim” ca temei legal pentru publicitate și personalizarea conținutului, ceea ce abordează direct preocupările de reglementare privind suficiența consimțământului utilizatorului (IAB Europe, 2023). Participanții din industrie se pot baza acum doar pe consimțământul explicit pentru aceste activități, ceea ce marchează o schimbare semnificativă în practicile de publicitate digitală.
În plus, TCF v2.2 impune o transparență sporită în informațiile prezentate utilizatorilor. CMP-urile trebuie acum să furnizeze descrieri în limbaj simplu pentru fiecare scop și funcționalitate, înlocuind limbajul juridic anterior. Această modificare are ca scop facilitarea unui consimțământ informat autentic, asigurându-se că utilizatorii înțeleg cum vor fi prelucrate datele lor (European Data Protection Board Guidelines, 2020). Cerințele suplimentare includ dezvăluirea:
Primul strat al interfeței de gestionare a consimțământului trebuie acum să afișeze numărul total de furnizori care solicită consimțământul, sporind transparența cu privire la participanții terți din ecosistemul de date. Mai mult, cadrul obligă CMP-urile să implementeze funcționalități UI care permit utilizatorilor să recheme cu ușurință bannerul de cookie-uri și să retragă consimțământul în orice moment, aliniindu-se cu accentul pus de GDPR pe autonomia continuă a utilizatorului.
Toate platformele de management al consimțământului (CMP) și furnizorii care participă la TCF trebuie să respecte aceste standarde până la 30 septembrie 2023. Se așteaptă ca cerințele actualizate să sporească încrederea utilizatorilor prin furnizarea de opțiuni clare, acționabile și informații complete despre prelucrarea datelor. Rapoartele timpurii din industrie indică faptul că, deși există o povară sporită de conformitate, atât interacțiunea utilizatorilor cu bannerele de consimțământ, cât și ratele de retragere s-au îmbunătățit ca urmare a acestor schimbări.
