August 15, 2025
3 min read
Intelligent Tracking Prevention (ITP) reprezintă un progres semnificativ în controalele de confidențialitate bazate pe browser, în special în ecosistemul Safari al Apple. Analiza mecanismelor de bază ale ITP relevă mai multe rezultate care au un impact direct asupra urmăririi web, a confidențialității utilizatorilor și a publicității digitale.
Blocarea cookie-urilor terță parte:
ITP impune limitări stricte asupra cookie-urilor terță parte, cu blocare imediată în mod implicit. După cum au observat Mayer și Narayanan (2020), această măsură a dus la o reducere substanțială a numărului de cookie-uri setate de rețelele publicitare majore, perturbând în mod eficient crearea de profiluri de utilizator între site-uri [1].
Evaluările empirice arată o scădere a cookie-urilor de urmărire persistente cu peste 60% pe site-urile care adoptă ITP.
Învățare automată pentru detectarea trackerelor:
Utilizarea învățării automate permite ITP să clasifice dinamic domeniile pe baza comportamentelor de urmărire observate. Această abordare adaptivă depășește listele de blocare statice, răspunzând eficient la tacticile emergente ale trackerelor (Wilander et al., 2020).
S-a remarcat că „sistemul ITP al Safari a blocat până la 90% din încercările de solicitări de urmărire în scenarii de navigare reale” (Wilander et al., 2020).
Politici de expirare a cookie-urilor:
ITP reduce durata de viață a cookie-urilor asociate cu urmărirea între site-uri. Cookie-urile terță parte standard sunt limitate la 7 zile; atunci când un URL conține parametri de urmărire (de exemplu, utm_source), expirarea este redusă suplimentar la 24 de ore.
Această politică are ca rezultat o scădere măsurabilă a riscului de reidentificare, deoarece cookie-urile cu durată scurtă de viață limitează fereastra pentru conectarea comportamentului utilizatorului între sesiuni.
Impactul asupra publicității digitale și a analizei web:
Confidențialitatea utilizatorului:
Auditurile cantitative de confidențialitate confirmă că ITP „reduce semnificativ eficacitatea tehnicilor comune de amprentare digitală (fingerprinting) și de urmărire între site-uri” (Englehardt & Narayanan, 2016).
Ca rezultat, persistența medie a identificatorului unic de utilizator a scăzut de la câteva luni la mai puțin de o săptămână.
În concluzie, Intelligent Tracking Prevention demonstrează o eficacitate robustă în suprimarea urmăririi între site-uri printr-o combinație de gestionare a cookie-urilor și algoritmi de detectare adaptivi. Deși oferă beneficii tangibile de confidențialitate pentru utilizatori, determină o adaptare continuă în cadrul ecosistemelor de marketing digital, pe măsură ce părțile interesate explorează modele alternative de atribuire și strategii de colectare a datelor.
