August 9, 2025
2 min read
Segmentele de public definite de vânzător (SDA) reprezintă un cadru de targetare care ține cont de confidențialitate creat de IAB Tech Lab, conceput pentru a permite publisherilor să segmenteze și să partajeze date despre public, păstrând în același timp anonimatul utilizatorilor și eliminând dependența de cookie-urile terțe. Mecanismul de bază implică segmentarea utilizatorilor de către publisher, unde publisherii clasifică utilizatorii în grupuri de public pe baza contextului, a comportamentului sau a datelor primare—precum „pasionații de sport”—fără a expune informații de identificare personală.
Cadrul SDA impune respectarea unei taxonomii și a unui sistem de etichetare standardizat stabilite de IAB, asigurând uniformitatea și interoperabilitatea segmentelor de public pe diferite platforme. Acest lucru este esențial pentru menținerea coerenței în modul în care datele despre public sunt definite și interpretate în ecosistemul publicitar.
Advertiserii interacționează cu aceste segmente prin licitare pe bursele de publicitate, participând la licitații în care licitează pe segmente de public, nu pe identități individuale ale utilizatorilor. Această abordare echilibrează în mod eficient nevoile de publicitate targetată cu cerințele stricte de confidențialitate, reducând riscurile asociate cu scurgerile de date și sporind încrederea utilizatorilor.
Constatările cheie din implementările preliminare și rapoartele din industrie evidențiază următoarele:
Limitările observate includ variabilitatea potențială a calității segmentelor în funcție de bogăția datelor publisherului și necesitatea unei rafinări continue a taxonomiei pentru a surprinde comportamentele în evoluție ale publicului.
În concluzie, segmentele de public definite de vânzător oferă un echilibru pragmatic între publicitatea personalizată și păstrarea confidențialității, permițând publisherilor să mențină controlul asupra definițiilor publicului într-un cadru standardizat, care prioritizează confidențialitatea.
