Care este diferența dintre Consent Mode și V2?

Analiza comparativă a Google Consent Mode (GCM) și Consent Mode V2 demonstrează schimbări accentuate în guvernanța datelor, conformitate și confidențialitatea utilizatorilor, ca răspuns direct la modificările legislative, în special Legea privind piețele digitale (DMA) din Europa. Constatările principale sunt structurate în jurul a patru criterii centrale: stările de consimțământ, implementarea, comportamentul de urmărire și conformitatea cu reglementările.

Stările de consimțământ:

• GCM (original) operează pe baza a două stări principale de consimțământ:
  • analytics_storage (gestionarea consimțământului pentru datele de analiză)
  • ad_storage (controlul consimțământului pentru datele publicitare)
• GCM V2 introduce două semnale suplimentare:
  • ad_user_data (consimțământul pentru utilizarea datelor utilizatorului în publicitate)
  • ad_personalization (consimțământul pentru personalizarea anunțurilor și funcțiile de remarketing)
    Aceste semnale adăugate oferă Google o perspectivă mai granulară asupra preferințelor utilizatorilor, sprijinind o conformitate mai fină cu mandatele europene de confidențialitate în continuă evoluție (Google Developers, 2024).

Implementare:

• Ambele moduri necesită comunicarea explicită a stării consimțământului utilizatorului către Google.
• GCM V2 impune raportări îmbunătățite către Google cu privire la natura exactă a consimțământului utilizatorului, în special pentru funcțiile de remarketing și publicitate personalizată. Acesta este un răspuns direct la cerințele DMA privind transparența și responsabilitatea.

Comportamentul de urmărire:

• În cazul GCM (original):
  • Dacă utilizatorii refuză consimțământul, toată urmărirea prin Google Analytics sau Ads este dezactivată, ceea ce duce la necolectarea datelor comportamentale.
• În cazul GCM V2:
  • Chiar și fără consimțământul explicit al utilizatorului, Google implementează mecanisme de urmărire anonimă. Acest lucru permite site-urilor web să mențină o anumită măsurare funcțională a datelor de analiză și a publicității, deși într-un format conform cu normele de confidențialitate și nepersonalizat. Această ajustare urmărește să echilibreze nevoile de măsurare ale afacerilor cu așteptările mai stricte privind confidențialitatea.

Conformitatea cu reglementările:

• Designul GCM V2’s se aliniază direct cu domeniul de aplicare extins al DMA pentru platformele digitale, care acum necesită:
  • O documentare mai solidă a consimțământului
  • Acceptul explicit al utilizatorului (opt-in) pentru personalizare și partajarea datelor
  • O mai mare auditabilitate a mecanismelor de consimțământ
    Neimplementarea GCM V2 în SEE și Marea Britanie după martie 2024 poate duce la suspendarea serviciilor Google Ads și Analytics pe proprietățile neconforme (Google Support, 2024).

Tabel rezumativ:

Aceste constatări indică faptul că GCM V2 reprezintă nu doar o actualizare incrementală, ci o schimbare structurală în modul în care platformele digitale trebuie să gestioneze consimțământul utilizatorilor, reflectând o examinare reglementară tot mai strictă și cererea pentru un control granular al utilizatorului asupra datelor.