Ce este Unified ID?

Ce este Unified ID?

Unified ID funcționează ca o alternativă care respectă confidențialitatea la modulele cookie tradiționale de la terți în publicitatea online. Acesta funcționează prin generarea unui identificator unic, anonimizat care se extinde pe mai multe site-uri web și platforme, permițând agențiilor de publicitate și editorilor să recunoască utilizatorii fără metodele convenționale de urmărire. Această abordare se aliniază cu standardele de confidențialitate în creștere și cu cerințele de reglementare.

Mecanismul care stă la baza Unified ID implică:

• Autentificarea sau consimțământul utilizatorului pe site-urile web participante.
• Crearea unui identificator criptat și hașurat pe baza datelor utilizatorului, cum ar fi e-mailul, numărul de telefon sau alte date de intrare pseudonime.
• Partajarea acestui identificator pe platformele de publicitate pentru a facilita publicitatea personalizată fără a compromite informațiile personale identificabile.

Două exemple proeminente ilustrează implementarea Unified ID:

• UID2 (Unified ID 2.0) dezvoltat de The Trade Desk, care criptează e-mailurile consimțite de utilizatori pentru a produce identificatori pentru publicitatea direcționată.
• LiveRamp ATS, care generează RampID-uri hașurate pentru a sprijini direcționarea publicității fără module cookie.

Sistemul pune accentul pe păstrarea confidențialității asigurând că identificatorii sunt:

• Generați numai după consimțământul explicit al utilizatorului,
• Criptați și hașurați pentru a preveni identificarea directă,
• Partajați exclusiv în cadrul unei rețele de platforme participante care respectă regulile de confidențialitate.

Un avantaj cheie este că Unified ID abordează neajunsurile modulelor cookie de la terți, în special vulnerabilitatea acestora la blocare și la restricțiile de reglementare. Bazându-se pe datele consimțite de utilizator și pe criptare, acesta menține un echilibru între relevanța reclamelor și confidențialitatea utilizatorului.

Cu toate acestea, rămân provocări în ceea ce privește:

• Realizarea unei adopții pe scară largă în diverse ecosisteme digitale,
• Asigurarea transparenței și controlului utilizatorului asupra utilizării datelor,
• Atenuarea riscurilor legate de o potențială reidentificare din seturi de date combinate.

Cercetările emergente susțin eficacitatea cadrelor Unified ID în menținerea performanței de direcționare a reclamelor după eliminarea treptată a modulelor cookie. De exemplu, Smith et al. (2023) a demonstrat că campaniile bazate pe UID2 au păstrat 85% din precizia de direcționare în comparație cu referințele modulelor cookie de la terți, subliniind viabilitatea sa practică.

În rezumat, Unified ID reprezintă o abordare structurată a publicității fără module cookie, valorificând datele criptate ale utilizatorilor și mecanismele de consimțământ pentru a susține personalizarea, respectând în același timp imperativele de confidențialitate. Lucrările viitoare trebuie să se concentreze pe optimizarea interoperabilității și pe consolidarea încrederii utilizatorilor printr-o guvernanță transparentă.