Ce este urmărirea universală a evenimentelor?

Universal Event Tracking (UET), cunoscut și sub numele de Microsoft Consent Mode, funcționează ca un instrument esențial care modifică comportamentul etichetelor Microsoft Advertising în funcție de preferințele de consimțământ ale utilizatorului. Implementarea unei etichete UET la nivelul întregului site permite agenților de publicitate să monitorizeze sistematic interacțiunile utilizatorilor, cum ar fi vizualizările de pagină, achizițiile și trimiterile de formulare.

UET funcționează în două moduri distincte, în funcție de starea consimțământului:

• Când consimțământul utilizatorului este acordat, eticheta UET colectează date complete despre acțiunile utilizatorului, facilitând urmărirea detaliată a conversiilor și măsurarea performanței.
• Când consimțământul utilizatorului este refuzat, etichetele trec într-un mod restricționat, capturând doar datele esențiale necesare pentru funcționalitatea de bază. Acest design respectă reglementările privind confidențialitatea, menținând în același timp capacitatea de a măsura conversiile.

Acest mecanism adaptiv asigură conformitatea cu legile privind confidențialitatea, cum ar fi GDPR și CCPA, prin limitarea colectării datelor fără a dezactiva complet capacitățile de urmărire. Funcționarea în mod dual echilibrează nevoile de business intelligence cu preocupările privind confidențialitatea utilizatorilor.

Eficiența UET constă în implementarea sa centralizată a etichetelor, care simplifică implementarea urmăririi pe mai multe pagini și evenimente. Acest lucru reduce complexitatea gestionării diverselor coduri de eveniment și îmbunătățește consistența datelor.

Aspectele cheie ale UET includ:

• Etichetă de urmărire la nivel de site: O singură etichetă implementată pe întregul site.
• Modificarea comportamentului pe baza consimțământului: Ajustează intensitatea urmăririi în funcție de alegerile utilizatorului.
• Mod de colectare a datelor esențiale: Asigură captarea minimă de date atunci când consimțământul este refuzat.
• Măsurarea conversiilor și a performanței: Permite analize continue în ciuda constrângerilor de confidențialitate.

Implicațiile practice sunt semnificative: companiile pot menține eficiența marketingului, respectând în același timp standardele de confidențialitate în continuă evoluție. UET reprezintă un model de colectare responsabilă a datelor, care integrează consimțământul utilizatorului ca parametru operațional de bază.

Pentru îndrumări detaliate de implementare, Microsoft oferă un proces pas cu pas pentru crearea și adăugarea etichetelor UET pe site-uri web, asigurând ușurința în adoptare și conformitate.