August 9, 2025
2 min read
Google Consent Mode V2 демонструє значні вдосконалення порівняно зі своїм попередником, насамперед завдяки посиленню відповідності вимогам конфіденційності та збереженню цілісності даних в умовах мінливих глобальних нормативних актів. Наведені нижче пункти узагальнюють ключові висновки щодо його переваг:
Забезпечення відповідності вимогам у майбутньому: Consent Mode V2 гарантує, що дані збираються лише за наявності чітко вираженої згоди користувача, що безпосередньо знижує ризик порушень суворих законів про конфіденційність, таких як GDPR. Цей підхід відповідає останнім рекомендаціям щодо обробки даних, орієнтованої на конфіденційність, у цифровій аналітиці.
Краща аналітика завдяки агрегованим, неособистим даним: Навіть коли користувачі відмовляються від файлів cookie, Consent Mode V2 дозволяє збирати неособисті, агреговані дані. Це пом'якшує наслідки втрати даних, спричиненої посиленням контролю користувачів за конфіденційністю, що підтверджується дослідженнями в галузі аналітики, яка зберігає конфіденційність.
Налаштовувана поведінка тегів: Платформа дозволяє налаштовувати поведінку тегів Google (наприклад, Analytics, Ads) відповідно до детальних сигналів згоди користувача. Це налаштування підвищує гнучкість для бізнесу, дозволяючи збалансувати відповідність вимогам та операційні потреби (Google Documentation, 2024).
Моделювання конверсій: Consent Mode V2 використовує машинне навчання для моделювання конверсій, коли пряме вимірювання неможливе через відсутність згоди. Цей підхід допомагає підтримувати точність маркетингових показників, усуваючи прогалини, виявлені в останніх дослідженнях моделювання конверсій в умовах обмежень конфіденційності.
Оптимізована ефективність реклами: Використовуючи модельовані дані з Google Analytics 4 та передові методи машинного навчання, Consent Mode V2 підтримує точнішу атрибуцію та звітність для рекламних конверсій, навіть за наявності неповних даних. Аналіз галузі показує, що модельовані конверсії можуть відновити до 70% втрачених сигналів конверсій у деяких сценаріях.
Таким чином, Google Consent Mode V2 відповідає регуляторним вимогам та очікуванням користувачів щодо конфіденційності, мінімізуючи негативний вплив на ефективність аналітики та реклами завдяки збору агрегованих даних, моделюванню конверсій та налаштовуваній поведінці тегів. Ці висновки узгоджуються з ширшими тенденціями в аналітиці даних, що зберігає конфіденційність, та системах вимірювання цифрового маркетингу.
