Що таке сторонні файли cookie?

Сторонні файли cookie, що визначаються як файли cookie, встановлені доменами, відмінними від того, який активно відвідується, відіграють ключову роль в онлайн-рекламі та відстеженні користувачів (Kreuter et al., 2020;. Аналіз їхнього розгортання виявляє кілька ключових висновків:

• Поширеність і механізм:
  Сторонні файли cookie найчастіше встановлюються рекламними технологічними платформами, постачальниками аналітики та вбудованими сторонніми додатками (наприклад, віджетами соціальних мереж, чатами). Їхнє впровадження в браузер користувача відбувається, коли на сторінці завантажується зовнішній контент, що дозволяє третій стороні читати та записувати файли cookie, навіть якщо користувач не відвідує її домен безпосередньо.

• Функціональність:
  Основні способи використання включають:

  • Реклама: Створення профілів користувачів для показу цільової реклами.
  • Ретаргетинг: Відстеження користувачів на кількох сайтах для показу релевантної реклами на основі попередньої поведінки в Інтернеті.
  • Аналітика: Аналіз агрегованої поведінки користувачів на вебсайтах для оптимізації контенту та рекламних стратегій.
  • Міжсайтове відстеження: Пов'язування ідентифікаторів та поведінки користувачів на різних доменах для комплексного збору даних.

• Вплив на користувача та проблеми конфіденційності:
  Емпіричні дослідження підкреслюють значні ризики для конфіденційності, пов'язані зі сторонніми файлами cookie. Користувачі часто не усвідомлюють масштаби міжсайтового відстеження, що може призвести до збору конфіденційних персональних даних без їхньої явної згоди.

  • Відстежувальні файли cookie: Термін "відстежувальні файли cookie" часто застосовується до сторонніх файлів cookie через їхній зв'язок із постійним спостереженням та поведінковим профілюванням.
  • Згода та прозорість: Багато нормативно-правових баз (наприклад, GDPR) тепер вимагають чіткого розкриття інформації та згоди користувача на використання сторонніх файлів cookie, проте дотримання цих вимог залишається непослідовним.

• Реакція браузерів та індустрії:
  Основні браузери почали впроваджувати обмеження або повне блокування сторонніх файлів cookie через зростання занепокоєння щодо конфіденційності. Наприклад, Intelligent Tracking Prevention (ITP) в Safari та Enhanced Tracking Protection (ETP) у Firefox значно зменшили охоплення стороннього відстеження.

Ключові висновки підкреслюють:

• Повсюдну присутність сторонніх файлів cookie на комерційних вебсайтах (поширеність понад 90% у деяких дослідженнях).
• Їхню центральну роль у функціонуванні складних рекламних екосистем, що покладаються на агрегацію міжсайтових даних користувачів.
• Постійну напруженість між корисністю (персоналізовані послуги, безкоштовний контент) та ризиком для конфіденційності.