Що таке вендор в IAB?

Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe визначає постачальників так:
“Компанія, що бере участь у доставці цифрової реклами на веб-сайті, в додатку чи іншому цифровому контенті Видавця, за умови, що ця компанія не виступає в ролі Видавця або CMP, і яка або отримує доступ до пристрою кінцевого користувача, або обробляє персональні дані про кінцевих користувачів, які відвідують контент Видавця, та дотримується Політик” (IAB Europe, 2023).

Це визначення висвітлює кілька ключових компонентів:

• Постачальники є сторонніми суб'єктами, що відрізняються від видавців і Платформ управління згодою (CMP).
• Їх основні види діяльності включають:
  • Доступ до пристроїв кінцевих користувачів
  • Обробка персональних даних, пов'язаних зі споживанням цифрового контенту
• Дотримання IAB Transparency and Consent Framework (TCF) є обов'язковим для офіційного визнання.

Аналіз Глобального списку постачальників IAB (GVL) показує, що затверджені постачальники надають широкий спектр послуг, зокрема:

• Технології показу реклами
• Платформи управління даними
• Інструменти верифікації реклами
• Рішення для вимірювання аудиторії

Видавці покладаються на цих постачальників для отримання технічних можливостей, які вони не розробляють самостійно. Зокрема, сторонні постачальники забезпечують складні програмні рекламні транзакції, що лежать в основі значної частини сучасної екосистеми онлайн-реклами.

Участь постачальників у TCF забезпечує:

• Стандартизовані процедури для отримання та обробки згоди користувачів
• Дотримання вимог GDPR шляхом забезпечення прозорості у зборі та обробці даних (Sørensen et al., 2022)

Емпіричні дослідження GVL показують:

• Перелічені постачальники повинні регулярно оновлювати свої цілі обробки даних та правові підстави
• Наявність динамічного реєстру стимулює дотримання вимог конфіденційності та дозволяє видавцям і CMP програмно перевіряти статус постачальника.

Підсумовуючи, постачальники IAB є невід'ємними сторонніми постачальниками технологій, які забезпечують доставку цифрової реклами, обробку даних та дотримання вимог в онлайн-екосистемі. Їх стандартизована участь у рамках TCF сприяє підзвітності та прозорості конфіденційності між видавцями, рекламодавцями та користувачами.