Що таке Attribution Reporting Api?

Attribution Reporting API, представлений Google в рамках ініціативи Privacy Sandbox, вирішує критичну потребу у вимірюванні конверсій реклами зі збереженням конфіденційності. Цей API дозволяє відстежувати взаємодії з рекламою—зокрема кліки та перегляди—без використання сторонніх файлів cookie, які викликали значні занепокоєння щодо конфіденційності.

API підтримує вимірювання конверсій у різних контекстах:

• Кліки та перегляди реклами: Він відстежує взаємодії користувачів з рекламою, що призводять до вимірюваних конверсій.
• Реклама у сторонніх iframe: Дозволяє вимірювання, коли реклама показується через сторонніх постачальників рекламних технологій, вбудованих у iframe.
• Реклама у власному контексті: Застосовується до реклами, що відображається в таких середовищах, як соціальні мережі, де рекламний контент є частиною власного домену.

Ключовою особливістю Attribution Reporting API є його дизайн, орієнтований на конфіденційність. Він агрегує дані про конверсії таким чином, щоб запобігти відстеженню окремих користувачів, тим самим поважаючи анонімність користувачів і надаючи рекламодавцям цінну інформацію про ефективність. Це забезпечує баланс між ефективною рекламною аналітикою та дотриманням мінливих правил конфіденційності.

Щодо продуктивності та впровадження, перші результати показують:

• Зменшення залежності від сторонніх файлів cookie, що відповідає загальним тенденціям галузі та нормативним вимогам.
• Сумісність з існуючими рекламними платформами, що дозволяє плавну інтеграцію без значних збоїв.
• Потенційні обмеження в гранулярності даних, оскільки обмеження конфіденційності знижують можливість виконувати детальну атрибуцію на рівні користувача.

Деталі реалізації від Google наголошують на звітах на рівні подій із затриманими та агрегованими даними для приховування особистості користувача (Google, 2023). Цей метод контрастує з традиційними моделями атрибуції, які покладаються на постійні ідентифікатори, що підвищує конфіденційність, але створює проблеми для точного націлювання.

Критична оцінка, проведена Mayer et al. (2023), підкреслює, що, хоча API сприяє збереженню конфіденційності, він може вплинути на здатність рекламодавців оптимізувати кампанії через зниження специфічності даних. Проте дослідження зазначає, що цей компроміс необхідний для відповідності сучасним стандартам конфіденційності.

Отже, Attribution Reporting API пропонує новий підхід до вимірювання конверсії реклами шляхом:

• Усунення сторонніх файлів cookie для атрибуції.
• Підтримки кількох рекламних контекстів, включаючи сторонні iframe та власні домени.
• Використання агрегованих та затриманих звітів для захисту особистості користувача.
• Збалансування потреб рекламодавців із вимогами конфіденційності користувачів, хоча й ціною певної втрати гранулярності.

Подальша оцінка в реальних умовах залишається важливою для визначення його довгострокового впливу на ефективність реклами та конфіденційність користувачів.

Посилання

Google. (2023). Attribution Reporting for Web. Отримано з https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/attribution-reporting/