Що таке рішення для автентифікованого трафіку?

Authenticated Traffic Solution (ATS), розроблене The Trade Desk, вирішує проблему таргетування користувачів у цифровій рекламі без використання сторонніх файлів cookie. ATS використовує орієнтовану на конфіденційність інфраструктуру ідентифікації, засновану на хешованих і зашифрованих адресах електронної пошти, наданих під час входу користувача, що дозволяє здійснювати релевантний таргетинг реклами, зберігаючи при цьому конфіденційність користувача.

Основний механізм ATS включає аутентифікацію користувача, під час якої особи входять на вебсайти, використовуючи свої адреси електронної пошти. Потім ці електронні листи піддаються хешуванню та шифруванню, перетворюючись на анонімні ідентифікатори, що захищають особу користувача. Цей процес є критично важливим для збереження конфіденційності, дозволяючи при цьому розпізнавання на різних платформах.

ATS інтегрується з Unified ID 2.0, широко поширеним протоколом, який полегшує зіставлення цих хешованих ідентифікаторів між видавцями-учасниками та рекламними платформами, підтримуючи сумісність у рекламній екосистемі. Ця інтеграція підвищує точність таргетування без розкриття необроблених персональних даних.

Ключові функції конфіденційності включають:

• Контроль користувача над даними: Користувачі можуть відмовитися в будь-який час, гарантуючи, що згода залишається центральною.
• Безпека даних: Хешування та шифрування запобігають несанкціонованому доступу до особистої інформації.
• Прозорість: Система працює за чіткими протоколами, зміцнюючи довіру між користувачами та рекламодавцями.

Наслідки застосування ATS поширюються на підвищення точності реклами та зменшення залежності від інвазивних технологій відстеження. Попередні дослідження показують, що ATS може підтримувати або навіть покращувати показники ефективності реклами порівняно з методами сторонніх файлів cookie, одночасно посилюючи відповідність нормам конфіденційності, таким як GDPR та CCPA (Smith et al., 2023).

Підсумок результатів:

• ATS підтримує визначення ідентичності користувача без розкриття необроблених електронних адрес.
• Інтеграція з Unified ID 2.0 дозволяє здійснювати міжплатформенний таргетинг.
• Зберігає конфіденційність і контроль користувача, відповідаючи нормативним вимогам.
• Продемонстрував потенціал для збереження релевантності реклами після відмови від файлів cookie.

Цей підхід є значним кроком уперед у збалансуванні потреб таргетованої реклами та посиленого захисту конфіденційності. Потрібні подальші емпіричні дослідження для кількісної оцінки довгострокової ефективності в різноманітних ринкових умовах.