Процес синхронізації файлів cookie дозволяє різним рекламним технологічним платформам узгоджувати ідентифікацію користувачів шляхом обміну унікальними ідентифікаторами. Ця координація необхідна, оскільки файли cookie обмежені доменом, що унеможливлює доступ до даних першої сторони. Як зазначають Roesner та ін. (2012), «синхронізація файлів cookie дозволяє стороннім трекерам обходити ізоляцію файлів cookie, що застосовується браузером, що призводить до міжсайтової ідентифікації». Учасниками цього процесу є рекламодавці, видавці, платформи на стороні попиту (DSPs), платформи на стороні пропозиції (SSPs), рекламні біржі та платформи керування даними (DMPs).
Ключові спостереження:
- Профілі користувачів створюються шляхом зв'язування ідентифікаторів, встановлених різними платформами, що дозволяє відстежувати дії користувачів на різних сайтах та надавати персоналізовану рекламу.
- Обмін даними відбувається через HTTP-перенаправлення, піксельні теги або фрагменти коду JavaScript, які синхронно або асинхронно передають ідентифікатори між системами.
- Цей процес полегшує запити на ставки в середовищах торгів у реальному часі (RTB), де кілька сторін потребують спільного розуміння кожного користувача: «Без синхронізації файлів cookie кожен партнер бачить непов'язаний ідентифікатор, що знижує цінність даних користувача для таргетування та атрибуції».
- Наслідки для конфіденційності є значними; дослідження показують, що синхронізація файлів cookie розширює охоплення відстеження далеко за межі того, що користувачі очікують або можуть контролювати. «Синхронізація файлів cookie збільшує кількість третіх сторін, які можуть відстежувати користувачів, що призводить до більших ризиків для конфіденційності».
- Нормативно-правові бази, такі як GDPR, наклали обмеження на ці практики, і деякі платформи шукають альтернативи, як-от визначення ідентичності на стороні сервера та опора на дані першої сторони.
Підсумовуючи, синхронізація файлів cookie — це технічне рішення, яке пов'язує дані користувачів між доменами для підтримки таргетованої цифрової реклами. Хоча цей метод є ефективним для створення єдиних профілів користувачів у маркетингових цілях, він наражає людей на ризики ширшого відстеження та порушення конфіденційності, що викликає постійні юридичні та етичні дебати в галузі.
