Що таке міжконтекстна поведінкова реклама в CPRA?

Крос-контекстна поведінкова реклама (CCBA), як визначено в Законі Каліфорнії про права на конфіденційність (CPRA), означає «таргетування реклами на споживача на основі його персональної інформації, отриманої в результаті його діяльності на різних бізнес-платформах, веб-сайтах із чітким брендуванням, у застосунках або сервісах, відмінних від бізнесу, веб-сайту з чітким брендуванням, застосунку або сервісу, з якими споживач свідомо взаємодіє» (CPRA, 2020). Це визначення підкреслює практику відстеження поведінки споживача на кількох платформах або брендах для показу персоналізованої реклами.

Основний результат включення CCBA в CPRA полягає в регуляторній вимозі щодо прозорості та контролю з боку споживачів. Зокрема, коли організація передає персональну інформацію третім сторонам, що займаються CCBA, вона повинна надати споживачам можливість відмовитися від такої передачі. Це перетворюється на юридичну вимогу щодо:

• Ідентифікації практик обміну даними, що включають CCBA.
• Чіткого повідомлення споживачів про використання їхніх даних для CCBA.
• Надання споживачам механізму відмови, щоб запобігти використанню їхніх даних у крос-контекстній таргетованій рекламі.

Акцент на обміні персональною інформацією відрізняє CCBA згідно з CPRA від інших форм поведінкової реклами, яка може здійснюватися виключно в межах одного бізнес-контексту. Таким чином, цей нормативний акт вирішує проблеми конфіденційності, що виникають через агрегацію даних з непов'язаних між собою суб'єктів і платформ.

Наслідки цього регулювання включають:

• Посилення захисту конфіденційності споживачів шляхом обмеження несанкціонованого профілювання в різних брендованих середовищах.
• Підвищення відповідальності бізнесу за розкриття інформації та управління практиками обміну даними з третіми сторонами.
• Потенційне зниження ефективності крос-платформної таргетованої реклами через масові відмови.

Це узгоджується з результатами попередніх досліджень щодо впливу правил конфіденційності на динаміку онлайн-реклами. Наприклад, дослідження показують, що механізми відмови споживачів значно впливають на обсяг і точність таргетованої реклами (Goldfarb & Tucker, 2011)[^1]. Позиція CPRA щодо CCBA посилює ці тенденції, закріплюючи право на відмову в законі.

Таким чином, визначення та регулювання крос-контекстної поведінкової реклами в CPRA створюють правову базу, що наголошує на виборі споживача та прозорості обміну даними. Цей підхід докорінно змінює те, як компанії використовують персоналізовану рекламу в різних цифрових контекстах.

[^1]: Goldfarb, A., & Tucker, C. (2011). Privacy Regulation and Online Advertising. Management Science, 57(1), 57-71. https://doi.org/10.1287/mnsc.1100.1193