August 16, 2025
3 min read
Аналіз методів міжпристроєвого відстеження виявляє два основні підходи: детермінований та ймовірнісний.
Детерміноване відстеження покладається на явні ідентифікатори, такі як логіни користувачів, для встановлення зв'язку між пристроями. Наприклад, коли користувач отримує доступ до однієї й тієї ж стрімінгової служби як на ноутбуці, так і на смарт-телевізорі, система може точно пов'язати ці пристрої через спільний ідентифікатор облікового запису. Цей метод досягає високої точності та надійності, оскільки він залежить від унікальних облікових даних користувача (Shao et al., 2018).
Ймовірнісне відстеження, на відміну від попереднього, виводить зв'язки між пристроями шляхом аналізу непрямих сигналів: IP-адрес, типів пристроїв, геолокації та моделей перегляду вебсторінок. Цей метод стає незамінним, коли явні ідентифікатори недоступні або користувачі залишаються неавторизованими на різних пристроях. Ймовірнісний підхід несе в собі властиву невизначеність; зв'язки встановлюються на основі статистичних моделей і розпізнавання патернів, а не прямих доказів. Дослідження показали, що ймовірнісні моделі можуть досягати 70-90% точності в ідеальних умовах, але ефективність знижується зі збільшенням різноманітності пристроїв та посиленням заходів захисту конфіденційності (Zhou et al., 2020).
Ключові висновки вказують на те, що міжпристроєве відстеження покращує персоналізовану рекламу шляхом створення комплексних профілів користувачів. Маркетологи використовують об'єднані дані для доставки цільових повідомлень, підвищуючи залученість та коефіцієнти конверсії (Rossi et al., 2021). Однак, питання конфіденційності домінують у літературі. Користувачі часто не знають про масштаби відстеження, а згода рідко є явною. Нормативно-правові бази, такі як GDPR, намагаються вирішити ці проблеми, але їх застосування залишається непослідовним.
Емпіричні результати підкреслюють, що:
Література послідовно закликає до прозорості у зборі даних та посилення гарантій конфіденційності. Міжпристроєве відстеження продовжуватиме розвиватися в міру розширення екосистем пристроїв та посилення регуляторного тиску.
Список літератури
