Що таке міжсайтове відстеження?

Аналіз механізмів міжсайтового відстеження підтверджує, що сторонні суб’єкти—включно з рекламодавцями та аналітичними платформами—використовують такі технології, як файли cookie, пікселі відстеження та цифровий відбиток браузера для моніторингу користувачів на кількох непов'язаних вебсайтах. Емпіричні дані свідчать, що:

• Файли cookie є найпоширенішим інструментом, причому сторонні файли cookie вбудовані у понад 80% популярних вебсайтів, що сприяє обміну поведінковими даними із зовнішніми доменами.
• Пікселі відстеження (невидимі зображення 1x1) та цифровий відбиток браузера додатково розширюють можливості відстеження, унікально ідентифікуючи користувачів без використання файлів cookie.
• Важливим висновком є те, що майже 75% дій з відстеження починаються до того, як користувачі нададуть будь-яку форму згоди, часто ще до взаємодії користувачів із банерами про файли cookie.

Ключові результати підкреслюють проблеми конфіденційності—користувачі піддаються створенню детальних поведінкових профілів для таргетованої реклами, часто без їхнього відома чи явної згоди. Інтерв'ю та дослідження користувачів постійно демонструють низьку обізнаність про масштаби та методи міжсайтового відстеження (Utz et al., 2019).

Регуляторні заходи включають Загальний регламент про захист даних (GDPR), який вимагає згоди на збір даних і призвів до помітних змін у практиках відстеження. Однак аналіз показує, що навіть після впровадження GDPR відстеження третіми сторонами залишається поширеним через технічні обхідні шляхи та недотримання вимог (Matte et al., 2020).

Короткий виклад результатів:

• Міжсайтове відстеження зумовлене насамперед потребою рекламодавців у таргетованому маркетингу.
• Технічні інструменти (файли cookie, пікселі, цифровий відбиток) забезпечують постійний моніторинг.
• Переважна більшість відстежень починається до того, як користувачеві пропонують механізми надання згоди.
• Регуляторні заходи не повністю усунули практики прихованого відстеження.
• Поточні дослідження закликають до посилення правозастосування та нових технічних засобів захисту.