Що таке відстеження першою стороною?

Відстеження першої сторони — це процес збору даних, що проводиться безпосередньо вебсайтом або платформою про поведінку та взаємодію власних користувачів. Цей метод спирається на такі інструменти, як файли cookie першої сторони, пікселі відстеження та активність в обліковому записі користувача для збору інформації без залучення зовнішніх сторін. Основний результат відстеження першої сторони — це можливість відстежувати вподобання користувачів, оптимізувати навігацію, рекомендувати релевантний контент та аналізувати залученість для покращення сайту.

Результати різних впроваджень демонструють, що відстеження першої сторони покращує користувацький досвід у вимірюваних аспектах:

• Запам’ятовування облікових даних для входу дозволяє користувачам отримувати доступ до платформ ефективніше, зменшуючи перешкоди та покращуючи утримання.
• Відстеження активності переглядів сприяє наданню персоналізованих рекомендацій, підвищуючи релевантність та задоволеність користувачів.
• Аналіз даних про залученість підтримує оптимізацію дизайну сайту та доставку контенту, що призводить до покращення таких показників, як тривалість сесії та коефіцієнт конверсії.

За даними Smith et al. (2022), «дані першої сторони пропонують більш надійний та конфіденційний підхід до відстеження користувачів у порівнянні з альтернативами від третіх сторін». Це значною мірою тому, що дані залишаються під контролем сайту, який їх збирає, що мінімізує їх розкриття та потенційне зловживання.

Отже, відстеження першої сторони є критично важливим інструментом для цифрових платформ, які прагнуть збалансувати ефективні стратегії на основі даних із міркуваннями конфіденційності користувачів. Його методи прямого збору даних дають дієві ідеї, які перетворюються на покращену взаємодію з користувачем та продуктивність платформи.