Що таке IAB TCF? (Фреймворк прозорості та згоди)

Система прозорості та згоди (TCF) від Interactive Advertising Bureau функціонує як стандартизований протокол для передачі згоди користувача, спеціально розроблений для відповідності вимогам Загального регламенту про захист даних (GDPR) у Європі. Основним результатом цієї системи є створення спільної мови для вебсайтів, постачальників рекламних технологій та рекламодавців для інтерпретації та реагування на згоду та вподобання користувачів щодо обробки даних і рекламних цілей.

TCF досягає своїх цілей через впровадження платформ управління згодою (CMPs), які надають користувачам чіткі варіанти вибору щодо збору та обробки даних. CMPs зобов'язані:

• Розкривати інформацію про постачальників-учасників та цілі використання даних.
• Фіксувати та зберігати згоду або заперечення користувача у структурованому форматі.
• Генерувати рядок прозорості та згоди (TC String), який кодує рішення користувача у стандартизованому рядку символів.

TC String слугує технічним механізмом, що забезпечує взаємодію в екосистемі цифрової реклами. Коли користувач взаємодіє з CMP, його вподобання кодуються, і цей TC String передається іншим постачальникам, гарантуючи, що всі сторони дотримуються висловленого користувачем вибору (Purra & Carlsson, 2023).

Ключовий висновок емпіричних аналізів полягає в тому, що прозорість і контроль з боку користувача зросли з моменту впровадження TCF, однак практичні проблеми залишаються. Зокрема:

• Складність для користувачів: Дослідження показують, що користувачі часто відчувають втому від надання згоди або не до кінця розуміють деталізовані елементи керування, представлені в CMPs.
• Дотримання вимог постачальниками: Дослідження виявляють нерівномірні показники впровадження серед постачальників, деякі з яких неправильно інтерпретують або ігнорують сигнали TC String.
• Ефективність у дотриманні GDPR: Хоча TCF забезпечує гармонізовану структуру, юридичні аналізи ставлять під сумнів, чи достатньо вона гарантує інформовану та вільно надану згоду, як того вимагає Стаття 7 GDPR (Sørensen & Kosta, 2022).

Аналіз впроваджень TCF демонструє, що, хоча існує консенсус щодо її необхідності для міжгалузевої сумісності, залежність системи від взаємодії користувача з CMPs призводить до варіативності результатів. Наприклад, порівняльне дослідження дизайнів CMPs показало, що шаблони дизайну значно впливають як на участь користувачів у діалогових вікнах згоди, так і на значущість наданої згоди (Nouwens et al., 2020).

Підсумовуючи, IAB TCF є технічною та політичною спробою поєднати галузеві практики з регуляторними очікуваннями. Її основні результати — стандартизований збір згоди через CMPs та машиночитні TC Strings — широко впроваджені, проте залишаються питання щодо справжньої прозорості, автономії користувача та юридичної достатності.