August 9, 2025
2 min read
Система прозорості та згоди IAB (TCF) v2.2 запроваджує суттєві зміни, спрямовані на посилення прав користувачів та врахування зауважень регуляторних органів, зокрема Бельгійського органу із захисту даних. Основна зміна — це скасування «законного інтересу» як правової підстави для реклами та персоналізації контенту, що безпосередньо вирішує проблеми регуляторів щодо достатності згоди користувача (IAB Europe, 2023). Відтепер учасники галузі можуть покладатися лише на явну згоду для такої діяльності, що є значним зрушенням у практиці цифрової реклами.
Крім того, TCF v2.2 вимагає підвищеної прозорості у розкритті інформації для користувачів. Тепер CMP повинні надавати описи кожної цілі та функції простою мовою, замінюючи попередні юридичні формулювання. Ця зміна спрямована на сприяння отриманню справжньої інформованої згоди, гарантуючи, що користувачі розуміють, як оброблятимуться їхні дані (European Data Protection Board Guidelines, 2020). Додаткові вимоги включають розкриття:
На першому рівні інтерфейсу керування згодою тепер має відображатися загальна кількість постачальників, що запитують згоду, підвищуючи прозорість щодо сторонніх учасників екосистеми даних. Крім того, фреймворк зобов'язує CMP впроваджувати елементи інтерфейсу, які дозволяють користувачам легко викликати банер cookie та відкликати згоду в будь-який час, що відповідає акценту GDPR на постійній автономії користувача.
Усі платформи керування згодою (CMP) та постачальники, що беруть участь у TCF, зобов'язані дотримуватися цих стандартів до 30 вересня 2023 року. Очікується, що оновлені вимоги сприятимуть підвищенню довіри користувачів, надаючи їм чіткі, дієві варіанти вибору та вичерпну інформацію про обробку даних. Перші звіти галузі свідчать, що, хоча навантаження щодо дотримання вимог зросло, в результаті цих змін покращилися як взаємодія користувачів з банерами згоди, так і показники відкликання згоди.
