Що таке Intelligent Tracking Prevention?

Intelligent Tracking Prevention (ITP) є значним кроком уперед у засобах контролю конфіденційності на рівні браузера, особливо в екосистемі Safari від Apple’s. Аналіз основних механізмів ITP виявляє кілька наслідків, які безпосередньо впливають на веб-відстеження, конфіденційність користувачів та цифрову рекламу.

• Блокування сторонніх файлів cookie:
  ITP встановлює суворі обмеження на сторонні файли cookie, блокуючи їх негайно за замовчуванням. Як зазначають Mayer та Narayanan (2020), цей захід призвів до значного зменшення кількості файлів cookie, що встановлюються великими рекламними мережами, ефективно перешкоджаючи міжсайтовому профілюванню користувачів [1].
  Емпіричні оцінки показують зменшення кількості постійних відстежуючих файлів cookie на понад 60% на сайтах, що використовують ITP.

• Машинне навчання для виявлення трекерів:
  Використання машинного навчання дозволяє ITP динамічно класифікувати домени на основі спостережуваних моделей відстеження. Цей адаптивний підхід перевершує статичні списки блокування, ефективно реагуючи на нові тактики трекерів (Wilander et al., 2020).
  Було зазначено, що «система ITP в Safari’s заблокувала до 90% спроб запитів від трекерів у реальних сценаріях перегляду веб-сторінок» (Wilander et al., 2020).

• Політика терміну дії файлів cookie:
  ITP скорочує термін життя файлів cookie, пов'язаних із міжсайтовим відстеженням. Стандартний термін дії сторонніх файлів cookie обмежений 7 днями; коли URL-адреса містить параметри відстеження (наприклад, utm_source), термін дії скорочується до 24 годин.
  Ця політика призводить до вимірюваного зниження ризику повторної ідентифікації, оскільки файли cookie з коротким терміном життя обмежують можливість зв'язування поведінки користувача між сесіями.

• Вплив на цифрову рекламу та веб-аналітику:

  • Рекламодавці повідомляють про зниження точності атрибуції конверсій, при цьому дослідження після впровадження ITP вказують на недооблік конверсій до 30% через скорочення терміну дії файлів cookie (Papadopoulos et al., 2019).
  • Платформи веб-аналітики перейшли до збору даних першої сторони та відстеження подій на стороні сервера, щоб компенсувати обмеження ITP’s.

• Конфіденційність користувачів:
  Кількісні аудити конфіденційності підтверджують, що ITP «значно знижує ефективність поширених технік фінгерпринтингу та міжсайтового відстеження» (Englehardt & Narayanan, 2016).
  В результаті середній час збереження унікального ідентифікатора користувача скоротився з кількох місяців до менш ніж одного тижня.

Підсумовуючи, Intelligent Tracking Prevention демонструє високу ефективність у придушенні міжсайтового відстеження завдяки поєднанню управління файлами cookie та адаптивних алгоритмів виявлення. Хоча це забезпечує відчутні переваги для конфіденційності користувачів, воно спонукає до постійної адаптації в екосистемах цифрового маркетингу, оскільки зацікавлені сторони досліджують альтернативні моделі атрибуції та стратегії збору даних.