August 9, 2025
2 min read
Аудиторії, визначені продавцем (SDA), являють собою фреймворк для таргетування з урахуванням конфіденційності, розроблений IAB Tech Lab, що дає змогу видавцям сегментувати аудиторію та обмінюватися даними про неї, зберігаючи анонімність користувачів і усуваючи залежність від сторонніх файлів cookie. Основний механізм передбачає сегментацію користувачів на основі даних видавця, за якої видавці розподіляють користувачів на аудиторні групи на основі контексту, поведінки або власних даних — наприклад, «спортивні ентузіасти» — без розкриття особистої інформації.
Фреймворк SDA вимагає дотримання стандартизованої таксономії та системи маркування, розробленої IAB, що забезпечує одноманітність та сумісність сегментів аудиторії на різних платформах. Це має вирішальне значення для підтримки узгодженості у визначенні та інтерпретації даних про аудиторію в рекламній екосистемі.
Рекламодавці взаємодіють із цими сегментами через ставки на рекламних біржах, беручи участь в аукціонах, де вони роблять ставки на сегменти аудиторії, а не на ідентифікатори окремих користувачів. Такий підхід ефективно збалансовує потреби таргетованої реклами із суворими вимогами до конфіденційності, зменшуючи ризики, пов'язані з витоком даних, і підвищуючи довіру користувачів.
Ключові висновки з попередніх впроваджень та галузевих звітів висвітлюють наступне:
Серед виявлених обмежень — потенційна мінливість якості сегментів залежно від повноти даних видавця та необхідність постійного вдосконалення таксономії для врахування змін у поведінці аудиторії.
Підсумовуючи, аудиторії, визначені продавцем, пропонують прагматичний баланс між персоналізованою рекламою та збереженням конфіденційності, дозволяючи видавцям зберігати контроль над визначеннями аудиторії в рамках стандартизованого фреймворку, орієнтованого на конфіденційність.
