Яка різниця між Consent Mode та V2?

Порівняльний аналіз Google Consent Mode (GCM) та Consent Mode V2 демонструє помітні зміни в управлінні даними, дотриманні нормативних вимог та конфіденційності користувачів як пряму відповідь на регуляторні зміни, особливо на європейський Закон про цифрові ринки (DMA). Основні висновки структуровані за чотирма основними критеріями: стани згоди, впровадження, поведінка відстеження та дотримання нормативних вимог.

Стани згоди:

• GCM (оригінальна версія) працює на основі двох основних станів згоди:
  • analytics_storage (управління згодою на використання аналітичних даних)
  • ad_storage (контроль згоди на використання рекламних даних)
• GCM V2 вводить два додаткові сигнали:
  • ad_user_data (згода на використання даних користувача в рекламі)
  • ad_personalization (згода на персоналізацію реклами та функції ремаркетингу)
    Ці додаткові сигнали надають Google більш детальне уявлення про вподобання користувачів, що сприяє точнішому дотриманню європейських вимог щодо конфіденційності, які постійно змінюються (Google Developers, 2024).

Впровадження:

• Обидва режими вимагають чіткого передавання статусу згоди користувача до Google.
• GCM V2 вимагає розширеної звітності для Google щодо точного характеру згоди користувача, особливо для функцій ремаркетингу та персоналізованої реклами. Це є прямою відповіддю на вимоги DMA щодо прозорості та підзвітності.

Поведінка відстеження:

• В GCM (оригінальна версія):
  • Якщо користувачі відхиляють згоду, все відстеження за допомогою Google Analytics або Ads вимикається, що призводить до відсутності збору поведінкових даних.
• В GCM V2:
  • Навіть без явної згоди користувача Google застосовує анонімні механізми відстеження. Це дозволяє вебсайтам підтримувати певну функціональну аналітику та вимірювання реклами, хоча й у форматі, що відповідає вимогам конфіденційності та не є персоналізованим. Ця зміна спрямована на збалансування потреб бізнесу у вимірюванні з суворішими вимогами до конфіденційності.

Дотримання нормативних вимог:

• Дизайн GCM V2’s безпосередньо відповідає розширеній сфері дії DMA для цифрових платформ, яка тепер вимагає:
  • Більш надійної документації про згоду
  • Активної згоди користувача на персоналізацію та обмін даними
  • Кращої можливості перевірки механізмів згоди
    Невпровадження GCM V2 в ЄЕЗ та Великобританії після березня 2024 року може призвести до призупинення роботи сервісів Google Ads та Analytics на ресурсах, що не відповідають вимогам (Google Support, 2024).

Підсумкова таблиця:

Ці висновки свідчать про те, що GCM V2 є не просто поступовим оновленням, а структурним зрушенням у тому, як цифрові платформи повинні керувати згодою користувачів, що відображає посилення регуляторного контролю та попит на детальний контроль користувачів над своїми даними.