Що таке Unified ID?

Що таке Unified ID?

Unified ID функціонує як альтернатива, що враховує конфіденційність, традиційним стороннім файлам cookie в онлайн-рекламі. Він працює шляхом створення єдиного анонімного ідентифікатора, який охоплює кілька вебсайтів і платформ, дозволяючи рекламодавцям і видавцям розпізнавати користувачів без традиційних методів відстеження. Цей підхід відповідає зростаючим стандартам конфіденційності та нормативним вимогам.

Механізм, що лежить в основі Unified ID, включає:

• Вхід користувача або згода на сайтах-учасниках.
• Створення хешованого, зашифрованого ідентифікатора на основі даних користувача, таких як електронна пошта, номер телефону або інші псевдонімні дані.
• Передача цього ідентифікатора між рекламними платформами для сприяння персоналізованій рекламі без розкриття особистої інформації, що дозволяє ідентифікувати особу.

Два яскраві приклади ілюструють впровадження Unified ID:

• UID2 (Unified ID 2.0), розроблений The Trade Desk, який шифрує надані за згодою користувачів електронні адреси для створення ідентифікаторів для таргетованої реклами.
• LiveRamp ATS, який генерує хешовані RampID для підтримки безcookie-таргетингу реклами.

Система наголошує на збереженні конфіденційності, гарантуючи, що ідентифікатори:

• Генеруються лише після явної згоди користувача,
• Шифруються та хешуються для запобігання прямій ідентифікації,
• Передаються виключно в мережі платформ-учасниць, які дотримуються правил конфіденційності.

Ключовою перевагою є те, що Unified ID вирішує недоліки сторонніх файлів cookie, зокрема їхню вразливість до блокування та нормативних обмежень. Покладаючись на дані, надані за згодою користувача, та шифрування, він підтримує баланс між релевантністю реклами та конфіденційністю користувача.

Однак залишаються проблеми щодо:

• Досягнення широкого впровадження у різноманітних цифрових екосистемах,
• Забезпечення прозорості та контролю користувачів над використанням даних,
• Зменшення ризиків, пов'язаних з потенційною повторною ідентифікацією з комбінованих наборів даних.

Нові дослідження підтверджують ефективність фреймворків Unified ID у підтримці ефективності рекламного таргетування після відмови від файлів cookie. Наприклад, Smith et al. (2023) продемонстрували, що кампанії на основі UID2 зберегли 85% точності таргетування порівняно з еталонними показниками сторонніх файлів cookie, що підкреслює його практичну життєздатність.

Підсумовуючи, Unified ID є структурованим підходом до реклами без файлів cookie, що використовує зашифровані дані користувачів та механізми згоди для підтримки персоналізації, поважаючи при цьому імперативи конфіденційності. Майбутня робота повинна бути зосереджена на оптимізації сумісності та зміцненні довіри користувачів через прозоре управління.