Що таке універсальне відстеження подій?

Універсальне відстеження подій (UET), також відоме як Microsoft Consent Mode, функціонує як ключовий інструмент, що змінює поведінку тегів Microsoft Advertising відповідно до згоди користувача. Впровадження загальносайтового тегу UET дозволяє рекламодавцям систематично відстежувати взаємодії користувачів, такі як перегляди сторінок, покупки та надсилання форм.

UET працює у двох різних режимах залежно від статусу згоди:

• Коли згоду користувача надано, тег UET збирає вичерпні дані про дії користувачів, що полегшує детальне відстеження конверсій та вимірювання ефективності.
• Коли у згоді користувача відмовлено, теги переходять в обмежений режим, збираючи лише необхідні дані, потрібні для базової функціональності. Цей підхід відповідає нормам конфіденційності, зберігаючи при цьому можливість вимірювати конверсії.

Цей адаптивний механізм забезпечує дотримання законів про конфіденційність, таких як GDPR та CCPA, обмежуючи збір даних, але не вимикаючи повністю можливості відстеження. Робота у двох режимах збалансовує потреби бізнес-аналітики та турботу про конфіденційність користувачів.

Ефективність UET полягає в централізованому впровадженні тегів, що спрощує розгортання відстеження на кількох сторінках і для різних подій. Це зменшує складність керування різноманітними кодами подій та підвищує узгодженість даних.

Ключові аспекти UET включають:

• Загальносайтовий тег відстеження: Єдиний тег, що розміщується на всьому вебсайті.
• Зміна поведінки на основі згоди: Коригує інтенсивність відстеження залежно від вибору користувача.
• Режим збору лише необхідних даних: Забезпечує мінімальний збір даних, коли у згоді відмовлено.
• Вимірювання конверсій та ефективності: Дозволяє проводити аналітику, незважаючи на обмеження конфіденційності.

Практичні наслідки є значними: бізнес може підтримувати ефективність маркетингу, дотримуючись мінливих стандартів конфіденційності. UET є моделлю відповідального збору даних, яка інтегрує згоду користувача як основний операційний параметр.

Щодо детальних інструкцій з упровадження, Microsoft надає покроковий процес створення та додавання тегів UET на вебсайти, забезпечуючи легкість впровадження та відповідність вимогам.