Cookie của bên thứ ba là gì?

Cookie của bên thứ ba, được định nghĩa là các cookie được đặt bởi các miền khác với miền đang được truy cập trực tiếp, đã được chứng minh là đóng vai trò then chốt trong quảng cáo trực tuyến và theo dõi người dùng (Kreuter et al., 2020;. Phân tích việc triển khai chúng cho thấy một số phát hiện chính:

• Sự phổ biến và Cơ chế:
  Cookie của bên thứ ba thường được đặt bởi các nền tảng công nghệ quảng cáo, nhà cung cấp dịch vụ phân tích và các ứng dụng của bên thứ ba được nhúng (ví dụ: tiện ích mạng xã hội, dịch vụ trò chuyện). Chúng được chèn vào trình duyệt của người dùng khi nội dung bên ngoài tải trên một trang, cho phép bên thứ ba đọc và ghi cookie ngay cả khi người dùng không truy cập trực tiếp vào miền của họ.

• Chức năng:
  Các công dụng chính bao gồm:

  • Quảng cáo: Xây dựng hồ sơ người dùng để hiển thị quảng cáo được nhắm mục tiêu.
  • Tiếp thị lại: Theo dõi người dùng trên nhiều trang web để phân phát quảng cáo phù hợp dựa trên hành vi duyệt web trước đó.
  • Phân tích: Phân tích hành vi tổng hợp của người dùng trên các trang web để tối ưu hóa nội dung và chiến lược quảng cáo.
  • Theo dõi trên nhiều trang web: Liên kết danh tính và hành vi của người dùng trên các miền khác nhau để thu thập dữ liệu toàn diện.

• Tác động đến người dùng và các lo ngại về quyền riêng tư:
  Các nghiên cứu thực nghiệm nhấn mạnh những rủi ro đáng kể về quyền riêng tư liên quan đến cookie của bên thứ ba. Người dùng thường không nhận thức được mức độ theo dõi trên nhiều trang web, điều này có thể dẫn đến việc tổng hợp dữ liệu cá nhân nhạy cảm mà không có sự đồng ý rõ ràng.

  • Cookie theo dõi: Thuật ngữ "cookie theo dõi" thường được áp dụng cho cookie của bên thứ ba vì chúng liên quan đến việc giám sát liên tục và lập hồ sơ hành vi.
  • Sự đồng ý và tính minh bạch: Nhiều khung pháp lý (ví dụ: GDPR) hiện yêu cầu công bố rõ ràng và sự đồng ý của người dùng đối với việc sử dụng cookie của bên thứ ba, tuy nhiên việc tuân thủ vẫn còn thiếu nhất quán.

• Phản hồi của trình duyệt và ngành công nghiệp:
  Các trình duyệt lớn đã bắt đầu thực hiện các hạn chế hoặc chặn hoàn toàn cookie của bên thứ ba do những lo ngại ngày càng tăng về quyền riêng tư. Ví dụ, tính năng Intelligent Tracking Prevention (ITP) của Safari và Enhanced Tracking Protection (ETP) của Firefox đã giảm đáng kể phạm vi theo dõi của bên thứ ba.

Các phát hiện chính nêu bật:

• Sự hiện diện khắp nơi của cookie của bên thứ ba trên các trang web thương mại (tỷ lệ phổ biến trên 90% trong một số nghiên cứu).
• Vai trò trung tâm của chúng trong việc tạo điều kiện cho các hệ sinh thái quảng cáo phức tạp dựa trên việc tổng hợp dữ liệu người dùng trên nhiều trang web.
• Sự căng thẳng đang diễn ra giữa lợi ích (dịch vụ cá nhân hóa, nội dung miễn phí) và rủi ro về quyền riêng tư.