Chế độ đồng ý của Google (Google Consent Mode) tự động điều chỉnh hoạt động của các thẻ Google dựa trên lựa chọn đồng ý về cookie của người dùng, cho phép tuân thủ các quy định về quyền riêng tư trong khi vẫn duy trì các khả năng đo lường thiết yếu. Cơ chế này tương tác trực tiếp với các Nền tảng Quản lý Sự đồng ý (CMP), chẳng hạn như CookieYes, để ghi nhận và áp dụng các tùy chọn đồng ý của người dùng đối với cookie và công nghệ theo dõi.
Consent Mode sửa đổi hành vi của thẻ để phản hồi hai loại đồng ý cốt lõi:
- ad_storage (cho cookie quảng cáo)
- analytics_storage (cho cookie phân tích)
Khi người dùng từ chối sự đồng ý, các thẻ Google hoạt động ở chế độ hạn chế:
- Không có cookie nào được đặt cho các mục đích bị từ chối.
- Chỉ có dữ liệu ẩn danh, tổng hợp được truyền đi, chẳng hạn như các tín hiệu ping cho biết một lượt xem trang mà không có định danh chi tiết của người dùng hoặc thiết bị.
- Mô hình hóa chuyển đổi được sử dụng để ước tính hiệu suất quảng cáo khi không có dữ liệu đầy đủ, duy trì độ chính xác trong đo lường chiến dịch.
Việc tích hợp diễn ra liền mạch với các CMP được Google chứng nhận:
- Các CMP thu thập lựa chọn của người dùng và chuyển nó đến Consent Mode thông qua các API được tiêu chuẩn hóa.
- Consent Mode ngay lập tức cập nhật hành vi của thẻ mà không cần tải lại trang hay can thiệp thủ công.
Các sản phẩm bị ảnh hưởng bởi Consent Mode bao gồm:
- Google Analytics (GA4)
- Google Ads
- Floodlight (Campaign Manager 360)
- Conversion Linker
Kết quả thực nghiệm cho thấy:
- Các trang web sử dụng Consent Mode báo cáo dữ liệu chuyển đổi nhiều hơn tới 70% so với các trang chặn hoàn toàn thẻ sau khi bị từ chối đồng ý.
- Việc giảm thiểu dữ liệu đạt được vì chỉ có các tín hiệu thiết yếu được gửi đi nếu sự đồng ý bị từ chối, làm giảm các rủi ro tiềm ẩn về quyền riêng tư.
- Việc áp dụng giúp đơn giản hóa việc tuân thủ GDPR, Chỉ thị ePrivacy và các khuôn khổ tương tự trên nhiều khu vực pháp lý.
Các hạn chế được ghi nhận:
- Một số tổn thất về độ chi tiết trong đo lường vẫn tồn tại khi bị từ chối đồng ý, đặc biệt ảnh hưởng đến tiếp thị lại và phân bổ cấp người dùng.
- Việc phụ thuộc vào các chuyển đổi “được mô hình hóa” gây ra các lỗi ước tính thống kê, mặc dù những lỗi này thường được giảm thiểu nhờ những tiến bộ trong mô hình hóa học máy.
