August 17, 2025
3 min read
Cục Quảng cáo Tương tác (IAB) Châu Âu định nghĩa các nhà cung cấp là:
“Một công ty tham gia vào việc phân phối quảng cáo kỹ thuật số trong trang web, ứng dụng hoặc nội dung kỹ thuật số khác của Nhà xuất bản, trong phạm vi công ty đó không hoạt động với tư cách là Nhà xuất bản hoặc CMP, và công ty đó truy cập thiết bị của người dùng cuối hoặc xử lý dữ liệu cá nhân về người dùng cuối truy cập nội dung của Nhà xuất bản và tuân thủ các Chính sách” (IAB Europe, 2023).
Định nghĩa này nêu bật một số thành phần chính:
Phân tích Danh sách Nhà cung cấp Toàn cầu (GVL) của IAB cho thấy các nhà cung cấp được phê duyệt cung cấp một loạt các dịch vụ, bao gồm:
Các nhà xuất bản dựa vào các nhà cung cấp này để có được các khả năng kỹ thuật mà họ không tự phát triển. Đáng chú ý, các nhà cung cấp bên thứ ba tạo điều kiện cho các giao dịch quảng cáo có lập trình phức tạp vốn là nền tảng cho phần lớn hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến ngày nay.
Sự tham gia của các nhà cung cấp vào TCF đảm bảo:
Các nghiên cứu thực nghiệm về GVL cho thấy:
Tóm lại, các nhà cung cấp IAB là những nhà cung cấp công nghệ bên thứ ba không thể thiếu, những người thúc đẩy việc phân phối quảng cáo kỹ thuật số, xử lý dữ liệu và tuân thủ trong hệ sinh thái trực tuyến. Sự tham gia được tiêu chuẩn hóa của họ theo TCF thúc đẩy trách nhiệm giải trình và tính minh bạch về quyền riêng tư giữa các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và người dùng.
