Attribution Reporting Api là gì?

API Báo cáo phân bổ (Attribution Reporting API), được Google giới thiệu trong sáng kiến Privacy Sandbox, giải quyết nhu cầu quan trọng về đo lường chuyển đổi quảng cáo bảo vệ quyền riêng tư. API này tạo điều kiện thuận lợi cho việc theo dõi các tương tác quảng cáo—cụ thể là các lượt nhấp và lượt xem—đồng thời tránh sử dụng cookie của bên thứ ba, vốn đã gây ra những lo ngại đáng kể về quyền riêng tư.

API này hỗ trợ đo lường chuyển đổi trên nhiều bối cảnh:

• Lượt nhấp và lượt xem quảng cáo: Nó theo dõi các tương tác của người dùng với quảng cáo dẫn đến các chuyển đổi có thể đo lường được.
• Quảng cáo iframe của bên thứ ba: Cho phép đo lường khi quảng cáo được phân phát thông qua các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo của bên thứ ba được nhúng trong iframe.
• Quảng cáo trong bối cảnh của bên thứ nhất: Áp dụng cho các quảng cáo được hiển thị trong các môi trường như mạng xã hội, nơi nội dung quảng cáo là một phần của miền của bên thứ nhất.

Tính năng chính của Attribution Reporting API là thiết kế lấy quyền riêng tư làm trung tâm. Nó tổng hợp dữ liệu chuyển đổi theo cách ngăn chặn việc theo dõi người dùng cá nhân, qua đó tôn trọng tính ẩn danh của người dùng trong khi vẫn cung cấp cho các nhà quảng cáo những thông tin chi tiết về hiệu suất có giá trị. Điều này tạo ra sự cân bằng giữa phân tích quảng cáo hiệu quả và việc tuân thủ các quy định về quyền riêng tư đang phát triển.

Về hiệu suất và việc áp dụng, các kết quả ban đầu cho thấy:

• Giảm sự phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba, phù hợp với các xu hướng chung của ngành và các yêu cầu quy định.
• Tương thích với các khung quảng cáo hiện có, cho phép tích hợp mượt mà mà không gây gián đoạn đáng kể.
• Hạn chế tiềm tàng về mức độ chi tiết của dữ liệu, vì các ràng buộc về quyền riêng tư làm giảm khả năng thực hiện phân bổ chi tiết ở cấp độ người dùng.

Chi tiết triển khai của Google nhấn mạnh báo cáo cấp sự kiện với dữ liệu được trì hoãn và tổng hợp để che giấu danh tính người dùng (Google, 2023). Phương pháp này trái ngược với các mô hình phân bổ truyền thống dựa vào các định danh liên tục, giúp tăng cường quyền riêng tư nhưng lại đặt ra những thách thức cho việc nhắm mục tiêu chính xác.

Một đánh giá phê bình của Mayer và cộng sự (2023) nhấn mạnh rằng mặc dù API này thúc đẩy việc bảo vệ quyền riêng tư, nó có thể ảnh hưởng đến khả năng tối ưu hóa chiến dịch của các nhà quảng cáo do độ đặc hiệu của dữ liệu bị giảm. Tuy nhiên, nghiên cứu lưu ý rằng sự đánh đổi này là cần thiết để phù hợp với các tiêu chuẩn về quyền riêng tư hiện đại.

Tóm lại, Attribution Reporting API trình bày một cách tiếp cận mới để đo lường chuyển đổi quảng cáo bằng cách:

• Loại bỏ cookie của bên thứ ba để phân bổ.
• Hỗ trợ nhiều bối cảnh quảng cáo bao gồm iframe của bên thứ ba và miền của bên thứ nhất.
• Sử dụng báo cáo tổng hợp và trì hoãn để bảo vệ danh tính người dùng.
• Cân bằng nhu cầu của nhà quảng cáo với các yêu cầu về quyền riêng tư của người dùng, mặc dù phải trả giá bằng mức độ chi tiết.

Việc đánh giá thêm trong các kịch bản thực tế vẫn rất cần thiết để xác định tác động lâu dài của nó đối với hiệu quả quảng cáo và quyền riêng tư của người dùng.

Tài liệu tham khảo

Google. (2023). Attribution Reporting for Web. Lấy từ https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/attribution-reporting/