August 9, 2025
3 min read
Authenticated Traffic Solution (ATS), được phát triển bởi The Trade Desk, giải quyết thách thức nhắm mục tiêu người dùng trong quảng cáo kỹ thuật số mà không phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba. ATS sử dụng một khuôn khổ nhận dạng lấy quyền riêng tư làm trung tâm dựa trên các địa chỉ email đã được băm và mã hóa do người dùng cung cấp khi đăng nhập, cho phép nhắm mục tiêu quảng cáo phù hợp trong khi vẫn bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
Cơ chế cốt lõi của ATS bao gồm xác thực người dùng, nơi các cá nhân đăng nhập vào trang web bằng địa chỉ email của họ. Những email này sau đó sẽ được băm và mã hóa, biến chúng thành các mã nhận dạng ẩn danh giúp bảo vệ danh tính người dùng. Quá trình này rất quan trọng để duy trì quyền riêng tư trong khi vẫn cho phép nhận dạng trên nhiều nền tảng.
ATS tích hợp với Unified ID 2.0, một giao thức được áp dụng rộng rãi giúp đối chiếu các mã nhận dạng đã băm này trên các nhà xuất bản và nền tảng quảng cáo tham gia, hỗ trợ khả năng tương tác trong hệ sinh thái quảng cáo. Sự tích hợp này giúp tăng cường độ chính xác của việc nhắm mục tiêu mà không để lộ dữ liệu cá nhân thô.
Các tính năng bảo mật chính bao gồm:
Ý nghĩa của ATS còn mở rộng đến việc cải thiện độ chính xác của quảng cáo và giảm sự phụ thuộc vào các công nghệ theo dõi xâm lấn. Các nghiên cứu ban đầu cho thấy ATS có thể duy trì hoặc thậm chí cải thiện các chỉ số hiệu suất quảng cáo so với các phương pháp sử dụng cookie của bên thứ ba, đồng thời tăng cường tuân thủ các quy định về quyền riêng tư như GDPR và CCPA (Smith et al., 2023).
Tóm tắt Kết quả:
Cách tiếp cận này đại diện cho một bước tiến đáng kể trong việc cân bằng giữa nhu cầu quảng cáo nhắm mục tiêu và các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư nâng cao. Cần có thêm nghiên cứu thực nghiệm để định lượng hiệu quả lâu dài trong các điều kiện thị trường đa dạng.
