August 9, 2025
3 min read
Phân tích về nhắm chọn lại bằng cookie cho thấy một cơ chế chính xác để nhắm mục tiêu người dùng kỹ thuật số, tận dụng việc nhận dạng dựa trên trình duyệt thông qua các cookie theo dõi. Khi người dùng tương tác với một trang web, một mã định danh duy nhất được lưu trữ trong trình duyệt của họ, cho phép các nhà quảng cáo nhận ra và tiếp cận lại chính những người dùng đó trên các nền tảng của bên thứ ba như Google và Facebook. Các kết quả chính xác nhận rằng:
Nhắm chọn lại bằng cookie làm tăng tỷ lệ chuyển đổi: Các nghiên cứu thực nghiệm cho thấy rằng người dùng tiếp xúc với quảng cáo nhắm chọn lại có khả năng quay lại và hoàn tất giao dịch mua hàng cao hơn đáng kể so với những người không tiếp xúc. Lambrecht & Tucker (2013) đã quan sát thấy tỷ lệ chuyển đổi tăng 10,8% khi sử dụng quảng cáo nhắm chọn lại, điều này làm nổi bật hiệu quả của phương pháp.
Hành vi người dùng được theo dõi và phân khúc: Dữ liệu thu thập được bao gồm các lượt truy cập trang, các mục đã xem và thời gian dành cho các phần cụ thể. Thông tin này giúp cá nhân hóa nội dung quảng cáo, dẫn đến mức độ tương tác cao hơn. Đáng chú ý, quảng cáo nhắm mục tiêu theo hành vi mang lại tỷ lệ nhấp chuột cao hơn tới 4 lần so với quảng cáo không nhắm mục tiêu.
Các cân nhắc về quyền riêng tư và quy định: Việc tuân thủ các khuôn khổ về quyền riêng tư, đặc biệt là GDPR, là rất quan trọng. Người dùng có quyền chọn không tham gia việc theo dõi dựa trên cookie thông qua các nền tảng quản lý sự đồng ý (CMPs), hiện đã trở thành tiêu chuẩn trên các trang web phục vụ người dùng châu Âu. Môi trường pháp lý này đã dẫn đến sự sụt giảm có thể đo lường được về hiệu quả của cookie của bên thứ ba sau khi GDPR được triển khai.
Hạn chế về công nghệ và sự thích ứng: Các bản cập nhật trình duyệt và các sáng kiến về quyền riêng tư (ví dụ: Intelligent Tracking Prevention của Apple) đang làm giảm tuổi thọ và khả năng truy cập của cookie của bên thứ ba, buộc các nhà quảng cáo phải khám phá các giải pháp thay thế như thu thập dữ liệu của bên thứ nhất và nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh.
Các kết quả này cùng cho thấy rằng mặc dù nhắm chọn lại bằng cookie vẫn là một công cụ mạnh mẽ cho các nhà tiếp thị kỹ thuật số, hiệu quả của nó ngày càng bị định hình bởi các khuôn khổ pháp lý và công nghệ trình duyệt đang phát triển. Chiến lược này mang lại sự gia tăng có thể đo lường được về mức độ tương tác và chuyển đổi của người dùng nhưng giờ đây phải được cân bằng với những kỳ vọng về quyền riêng tư ngày càng cao và các hạn chế về mặt kỹ thuật.
