August 9, 2025
3 min read
Ping không dùng cookie là tín hiệu được gửi đến máy chủ của Google để truyền đạt hoạt động của người dùng và trạng thái đồng ý mà không cần sử dụng cookie khi người dùng từ chối sự đồng ý. Các ping này chỉ truyền dữ liệu chức năng, loại bỏ hoàn toàn mọi thông tin nhận dạng cá nhân (PII). Theo ghi nhận của Google (2023), "ping không dùng cookie cho phép lập mô hình hành vi trong trường hợp không có cookie, giải quyết các lỗ hổng thu thập dữ liệu do việc từ chối đồng ý gây ra" (Google, 2023).
Khuôn khổ hoạt động của ping không dùng cookie là một phần không thể thiếu của Google Consent Mode và lập mô hình chuyển đổi, cho phép các nền tảng như Google Analytics và Google Ads hoạt động dưới các ràng buộc về quyền riêng tư nghiêm ngặt hơn. Chúng có thể được phân thành ba loại chính:
Các danh mục này phục vụ các vai trò riêng biệt nhưng bổ sung cho nhau trong việc duy trì tính toàn vẹn của luồng dữ liệu đồng thời tôn trọng các lựa chọn về quyền riêng tư của người dùng. Ping trạng thái đồng ý đảm bảo rằng hệ thống phản ánh chính xác trạng thái cấp phép của người dùng tại bất kỳ thời điểm nào, điều này ảnh hưởng linh động đến các chiến lược thu thập dữ liệu sau đó. Ping chuyển đổi cho phép đo lường kết quả chuyển đổi mà không cần dựa vào dữ liệu cookie, hỗ trợ các phân tích về hiệu suất trong các chiến dịch quảng cáo. Trong khi đó, ping Google Analytics cung cấp các chỉ số lưu lượng truy cập và tương tác thiết yếu theo cách thức tôn trọng quyền riêng tư.
Tính hiệu quả của ping không dùng cookie nằm ở khả năng hỗ trợ lập mô hình hành vi, cho phép các nhà quảng cáo và nhà phân tích ước tính các mẫu hành vi của người dùng ngay cả khi không có theo dõi cookie trực tiếp. Điều này giảm thiểu tác động của việc từ chối đồng ý đối với tính đầy đủ và chất lượng của dữ liệu (Wang et al., 2022). Các mô hình hành vi bắt nguồn từ những tín hiệu này giúp duy trì tính hợp lệ của việc phân bổ tiếp thị và đo lường đối tượng.
Tóm lại, ping không dùng cookie đại diện cho một sự thích ứng quan trọng với các quy định về quyền riêng tư đang thay đổi và sở thích của người dùng, cho phép các công cụ phân tích kỹ thuật số tiếp tục hoạt động trong khi giảm thiểu việc tiết lộ dữ liệu cá nhân. Việc triển khai chúng nhấn mạnh sự chuyển dịch sang các phương pháp thu thập dữ liệu lấy quyền riêng tư làm trung tâm trong các hệ sinh thái trực tuyến.
