August 9, 2025
4 min read
Khuôn khổ Minh bạch và Đồng thuận (TCF) của Interactive Advertising Bureau’s hoạt động như một giao thức được tiêu chuẩn hóa để truyền đạt sự đồng thuận của người dùng, được thiết kế đặc biệt để phù hợp với các yêu cầu của Quy định chung về Bảo vệ Dữ liệu (GDPR) ở Châu Âu. Kết quả chính của khuôn khổ này là tạo ra một ngôn ngữ chung cho các trang web, nhà cung cấp công nghệ quảng cáo và nhà quảng cáo để diễn giải và hành động theo sự đồng thuận và sở thích của người dùng về việc xử lý dữ liệu và các mục đích quảng cáo.
TCF đạt được các mục tiêu của mình thông qua việc triển khai các Nền tảng Quản lý Sự đồng thuận (CMP), nơi cung cấp cho người dùng những lựa chọn rõ ràng về các hoạt động thu thập và xử lý dữ liệu. Các CMP được yêu cầu:
Chuỗi TC đóng vai trò là cơ chế kỹ thuật cho phép khả năng tương tác trên toàn hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số. Khi người dùng tương tác với một CMP, các sở thích của họ sẽ được mã hóa và Chuỗi TC này sau đó được chia sẻ với các nhà cung cấp hạ nguồn, đảm bảo rằng tất cả các bên đều tuân thủ các lựa chọn mà người dùng đã bày tỏ (Purra & Carlsson, 2023).
Một phát hiện quan trọng từ các phân tích thực nghiệm là sự minh bạch và quyền kiểm soát của người dùng đã tăng lên kể từ khi áp dụng TCF, nhưng các thách thức thực tế vẫn còn. Đáng chú ý là:
Một đánh giá về các lần triển khai TCF cho thấy, mặc dù có sự đồng thuận về sự cần thiết của nó đối với khả năng tương tác liên ngành, việc hệ thống phụ thuộc vào sự tương tác của người dùng với các CMP đã tạo ra sự thay đổi trong kết quả. Ví dụ, một nghiên cứu so sánh về các thiết kế CMP cho thấy rằng các mẫu thiết kế ảnh hưởng đáng kể đến cả sự tham gia của người dùng trong các hộp thoại đồng thuận và ý nghĩa của sự đồng thuận được cung cấp (Nouwens et al., 2020).
Tóm lại, IAB TCF đại diện cho một nỗ lực dựa trên kỹ thuật và chính sách nhằm kết nối các hoạt động của ngành với các kỳ vọng về quy định. Các sản phẩm chính của nó—ghi lại sự đồng thuận được tiêu chuẩn hóa thông qua các CMP và các Chuỗi TC mà máy có thể đọc được—được áp dụng rộng rãi, nhưng vẫn còn những câu hỏi về tính minh bạch thực sự, quyền tự chủ của người dùng và tính đầy đủ về mặt pháp lý.
