August 9, 2025
3 min read
Khung Minh bạch và Đồng thuận (TCF) v2.2 của IAB giới thiệu những sửa đổi đáng kể tập trung vào việc củng cố quyền của người dùng và giải quyết các phản hồi pháp lý, đặc biệt là từ Cơ quan Bảo vệ Dữ liệu của Bỉ. Sửa đổi chính là loại bỏ “lợi ích hợp pháp” làm cơ sở pháp lý cho việc quảng cáo và cá nhân hóa nội dung, điều này giải quyết trực tiếp các lo ngại về quy định liên quan đến tính đầy đủ của sự đồng thuận từ người dùng (IAB Europe, 2023). Các bên tham gia trong ngành giờ đây chỉ có thể dựa vào sự đồng thuận rõ ràng cho các hoạt động này, đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong các hoạt động quảng cáo kỹ thuật số.
Hơn nữa, TCF v2.2 yêu cầu tăng cường tính minh bạch trong các thông tin tiết lộ cho người dùng. Các CMP giờ đây phải cung cấp các mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản cho từng mục đích và tính năng, thay thế cho ngôn ngữ pháp lý trước đây. Sự thay đổi này nhằm mục đích tạo điều kiện cho sự đồng thuận thực sự và có đầy đủ thông tin bằng cách đảm bảo người dùng hiểu dữ liệu của họ sẽ được xử lý như thế nào (European Data Protection Board Guidelines, 2020). Các yêu cầu bổ sung bao gồm việc tiết lộ:
Lớp đầu tiên của giao diện quản lý sự đồng thuận giờ đây phải hiển thị tổng số nhà cung cấp yêu cầu sự đồng thuận, tăng cường tính minh bạch đối với các bên thứ ba tham gia vào hệ sinh thái dữ liệu. Hơn nữa, khung này bắt buộc các CMP phải triển khai các tính năng giao diện người dùng cho phép người dùng dễ dàng gọi lại biểu ngữ cookie và rút lại sự đồng thuận bất kỳ lúc nào, phù hợp với sự nhấn mạnh của GDPR về quyền tự chủ liên tục của người dùng.
Tất cả các nền tảng quản lý sự đồng thuận (CMP) và các nhà cung cấp tham gia TCF được yêu cầu tuân thủ các tiêu chuẩn này trước ngày 30 tháng 9 năm 2023. Các yêu cầu cập nhật này được kỳ vọng sẽ thúc đẩy niềm tin của người dùng hơn bằng cách cung cấp các lựa chọn rõ ràng, có thể hành động và thông tin toàn diện về việc xử lý dữ liệu. Các báo cáo ban đầu từ ngành cho thấy mặc dù gánh nặng tuân thủ tăng lên, nhưng cả tỷ lệ tương tác của người dùng với các biểu ngữ đồng thuận và tỷ lệ rút lại sự đồng thuận đều đã được cải thiện nhờ những thay đổi này.
