August 15, 2025
4 min read
Intelligent Tracking Prevention (ITP) là một bước tiến đáng kể trong các biện pháp kiểm soát quyền riêng tư trên trình duyệt, đặc biệt là trong hệ sinh thái Safari của Apple. Phân tích các cơ chế cốt lõi của ITP cho thấy một số kết quả ảnh hưởng trực tiếp đến việc theo dõi trên web, quyền riêng tư của người dùng và quảng cáo kỹ thuật số.
Chặn cookie của bên thứ ba:
ITP thực thi các giới hạn nghiêm ngặt đối với cookie của bên thứ ba, với việc chặn ngay lập tức theo mặc định. Theo quan sát của Mayer và Narayanan (2020), biện pháp này đã dẫn đến sự sụt giảm đáng kể số lượng cookie được đặt bởi các mạng quảng cáo lớn, làm gián đoạn hiệu quả việc lập hồ sơ người dùng trên nhiều trang web [1].
Đánh giá thực nghiệm cho thấy sự sụt giảm hơn 60% cookie theo dõi liên tục trên các trang web áp dụng ITP.
Học máy để phát hiện trình theo dõi:
Việc sử dụng học máy cho phép ITP phân loại động các tên miền dựa trên các hành vi theo dõi được quan sát. Cách tiếp cận thích ứng này vượt qua các danh sách chặn tĩnh, phản ứng hiệu quả với các chiến thuật theo dõi mới nổi (Wilander et al., 2020).
Điều đáng chú ý là “hệ thống ITP của Safari đã chặn tới 90% các yêu cầu theo dõi được thực hiện trong các tình huống duyệt web thực tế” (Wilander et al., 2020).
Chính sách hết hạn cookie:
ITP giảm tuổi thọ của các cookie liên quan đến việc theo dõi trên nhiều trang web. Cookie tiêu chuẩn của bên thứ ba bị giới hạn trong 7 ngày; khi một URL chứa các tham số theo dõi (ví dụ: utm_source), thời gian hết hạn sẽ giảm xuống còn 24 giờ.
Chính sách này dẫn đến việc giảm thiểu đáng kể rủi ro nhận dạng lại, vì các cookie có tuổi thọ ngắn hạn chế khoảng thời gian để liên kết hành vi của người dùng qua các phiên.
Tác động đến Quảng cáo Kỹ thuật số và Phân tích Web:
Quyền riêng tư của người dùng:
Các cuộc kiểm tra quyền riêng tư định lượng xác nhận rằng ITP “giảm đáng kể hiệu quả của các kỹ thuật lấy dấu vân tay và theo dõi trên nhiều trang web thông thường” (Englehardt & Narayanan, 2016).
Do đó, thời gian tồn tại trung bình của mã định danh người dùng duy nhất đã giảm từ vài tháng xuống dưới một tuần.
Tóm lại, Intelligent Tracking Prevention thể hiện hiệu quả mạnh mẽ trong việc ngăn chặn theo dõi trên nhiều trang web thông qua sự kết hợp giữa quản lý cookie và các thuật toán phát hiện thích ứng. Mặc dù mang lại lợi ích riêng tư hữu hình cho người dùng, nó cũng thúc đẩy sự thích ứng liên tục trong hệ sinh thái tiếp thị kỹ thuật số khi các bên liên quan khám phá các mô hình phân bổ và chiến lược thu thập dữ liệu thay thế.
