August 9, 2025
3 min read
Đối tượng do người bán xác định (SDA) đại diện cho một khung nhắm mục tiêu có ý thức về quyền riêng tư được tiên phong bởi IAB Tech Lab, được thiết kế để cho phép các nhà xuất bản phân khúc và chia sẻ dữ liệu đối tượng trong khi vẫn bảo toàn tính ẩn danh của người dùng và loại bỏ sự phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba. Cơ chế cốt lõi bao gồm phân khúc người dùng do nhà xuất bản điều khiển, trong đó các nhà xuất bản phân loại người dùng thành các nhóm đối tượng dựa trên ngữ cảnh, hành vi hoặc dữ liệu của bên thứ nhất—chẳng hạn như "người đam mê thể thao"—mà không tiết lộ thông tin nhận dạng cá nhân.
Khung SDA yêu cầu tuân thủ hệ thống phân loại và ghi nhãn được tiêu chuẩn hóa do IAB thiết lập, đảm bảo tính đồng nhất và khả năng tương tác của các phân khúc đối tượng trên các nền tảng khác nhau. Điều này rất quan trọng để duy trì tính nhất quán trong cách dữ liệu đối tượng được xác định và diễn giải trong hệ sinh thái quảng cáo.
Các nhà quảng cáo tương tác với các phân khúc này thông qua đấu thầu trên sàn giao dịch quảng cáo, tham gia vào các cuộc đấu giá nơi họ đặt giá thầu cho các phân khúc đối tượng thay vì danh tính người dùng cá nhân. Cách tiếp cận này cân bằng hiệu quả giữa nhu cầu quảng cáo nhắm mục tiêu với các yêu cầu nghiêm ngặt về quyền riêng tư, giảm thiểu rủi ro liên quan đến rò rỉ dữ liệu và nâng cao niềm tin của người dùng.
Những phát hiện chính từ các lần triển khai sơ bộ và báo cáo ngành nêu bật những điểm sau:
Các hạn chế được quan sát bao gồm sự thay đổi tiềm tàng về chất lượng phân khúc tùy thuộc vào mức độ phong phú của dữ liệu nhà xuất bản và nhu cầu tinh chỉnh liên tục hệ thống phân loại để nắm bắt các hành vi thay đổi của đối tượng.
Tóm lại, đối tượng do người bán xác định cung cấp một sự cân bằng thực tế giữa quảng cáo được cá nhân hóa và bảo vệ quyền riêng tư bằng cách cho phép các nhà xuất bản duy trì quyền kiểm soát các định nghĩa đối tượng trong một khuôn khổ được tiêu chuẩn hóa, ưu tiên quyền riêng tư.
