Sự khác biệt giữa Consent Mode và V2 là gì?

Phân tích so sánh Chế độ đồng ý của Google (GCM) và Chế độ đồng ý V2 cho thấy những thay đổi rõ rệt trong quản trị dữ liệu, tuân thủ và quyền riêng tư của người dùng như một phản ứng trực tiếp với các thay đổi quy định, đặc biệt là Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số Châu Âu (DMA). Các kết quả chính được cấu trúc xoay quanh bốn tiêu chí trọng tâm: trạng thái đồng ý, triển khai, hành vi theo dõi và tuân thủ quy định.

Trạng thái Đồng ý:

• GCM (bản gốc) hoạt động dựa trên hai trạng thái đồng ý chính:
  • analytics_storage (quản lý sự đồng ý cho dữ liệu phân tích)
  • ad_storage (kiểm soát sự đồng ý cho dữ liệu quảng cáo)
• GCM V2 giới thiệu hai tín hiệu bổ sung:
  • ad_user_data (sự đồng ý cho việc sử dụng dữ liệu người dùng trong quảng cáo)
  • ad_personalization (sự đồng ý cho các tính năng cá nhân hóa quảng cáo và tiếp thị lại)
    Các tín hiệu được bổ sung này cung cấp cho Google cái nhìn chi tiết hơn về sở thích của người dùng, hỗ trợ việc tuân thủ tốt hơn các quy định về quyền riêng tư đang phát triển của Châu Âu (Google Developers, 2024).

Triển khai:

• Cả hai chế độ đều yêu cầu thông báo rõ ràng về trạng thái đồng ý của người dùng cho Google.
• GCM V2 yêu cầu báo cáo nâng cao cho Google về bản chất chính xác của sự đồng ý của người dùng, đặc biệt đối với các chức năng tiếp thị lại và quảng cáo được cá nhân hóa. Đây là một phản ứng trực tiếp đối với các yêu cầu của DMA về tính minh bạch và trách nhiệm giải trình.

Hành vi Theo dõi:

• Với GCM (bản gốc):
  • Nếu người dùng từ chối đồng ý, tất cả hoạt động theo dõi của Google Analytics hoặc Ads sẽ bị vô hiệu hóa, dẫn đến việc không thu thập dữ liệu hành vi.
• Với GCM V2:
  • Ngay cả khi không có sự đồng ý rõ ràng của người dùng, Google vẫn triển khai các cơ chế theo dõi ẩn danh. Điều này cho phép các trang web duy trì một số phân tích chức năng và đo lường quảng cáo, mặc dù ở định dạng tuân thủ quyền riêng tư và không được cá nhân hóa. Sự điều chỉnh này nhằm cân bằng nhu cầu đo lường của doanh nghiệp với các kỳ vọng về quyền riêng tư nghiêm ngặt hơn.

Tuân thủ Quy định:

• Thiết kế của GCM V2’s phù hợp trực tiếp với phạm vi mở rộng của DMA dành cho các nền tảng kỹ thuật số, hiện yêu cầu:
  • Tài liệu về sự đồng ý mạnh mẽ hơn
  • Người dùng chọn tham gia để được cá nhân hóa và chia sẻ dữ liệu
  • Khả năng kiểm toán cao hơn đối với các cơ chế đồng ý
    Việc không triển khai GCM V2 ở EEA và Vương quốc Anh sau tháng 3 năm 2024 có thể dẫn đến việc tạm ngưng các dịch vụ Google Ads và Analytics trên các tài sản không tuân thủ (Google Support, 2024).

Bảng tóm tắt:

Những phát hiện này chỉ ra rằng GCM V2 không chỉ là một bản cập nhật gia tăng mà còn là một sự thay đổi cấu trúc trong cách các nền tảng kỹ thuật số phải quản lý sự đồng ý của người dùng, phản ánh sự giám sát ngày càng tăng của các quy định và nhu cầu kiểm soát dữ liệu chi tiết của người dùng.