Uid2 là gì?

Unified ID 2.0 (UID2) đại diện cho một bước tiến quan trọng trong quản lý danh tính quảng cáo kỹ thuật số, nhằm thay thế cookie của bên thứ ba trong khi vẫn duy trì quyền riêng tư của người dùng. Khung mã nguồn mở này, được phát triển bởi The Trade Desk, sử dụng các định danh được mã hóa và ẩn danh lấy từ thông tin nhận dạng cá nhân (PII) như địa chỉ email hoặc số điện thoại để cho phép quảng cáo nhắm mục tiêu.

Cơ chế cốt lõi bao gồm một số bước chính:

• Xác thực người dùng: Người dùng xác thực qua email hoặc số điện thoại trên các trang web hoặc ứng dụng.
• Token hóa và mã hóa: PII được băm thành một định danh ẩn danh, được làm mới định kỳ để bảo vệ quyền riêng tư.
• Nhắm mục tiêu và đo lường quảng cáo: Các nhà quảng cáo sử dụng các token UID2 này để phân phối quảng cáo được cá nhân hóa trên các nền tảng và thiết bị.
• Kiểm soát và sự đồng ý của người dùng: Một cổng thông tin riêng tư tập trung cho phép người dùng quản lý tùy chọn hoặc từ chối.

Các ưu tiên thiết kế của UID2 nhấn mạnh bảo tồn quyền riêng tư trong khi vẫn cho phép nhắm mục tiêu hiệu quả. Việc băm và làm mới token định kỳ giúp giảm thiểu rủi ro liên quan đến các định danh tĩnh, giải quyết các mối lo ngại được nêu ra trong các khung danh tính trước đây. Hơn nữa, việc quản lý sự đồng ý tập trung phù hợp với các yêu cầu tuân thủ GDPR và CCPA, củng cố quyền tự quyết của người dùng đối với việc sử dụng dữ liệu.

Điều đáng chú ý là việc áp dụng UID2 bởi nhiều bên liên quan trong ngành cho thấy sự chấp nhận ngày càng tăng đối với các giải pháp danh tính tập trung vào quyền riêng tư. Các đánh giá ban đầu báo cáo:

• Độ chính xác của việc nhắm mục tiêu quảng cáo trên nhiều thiết bị được cải thiện so với các phương pháp dựa trên cookie.
• Nâng cao lòng tin của người dùng thông qua các cơ chế đồng ý minh bạch.
• Giảm thiểu rủi ro rò rỉ dữ liệu nhờ các kỹ thuật mã hóa và ẩn danh hóa.

Tuy nhiên, vẫn còn những thách thức:

• Sự phụ thuộc tiềm tàng vào tần suất xác thực của người dùng, điều này có thể hạn chế phạm vi phủ sóng.
• Nhu cầu cập nhật liên tục các phương pháp mật mã để chống lại các mối đe dọa mới nổi.
• Cân bằng giữa mức độ cá nhân hóa với các biện pháp kiểm soát quyền riêng tư nghiêm ngặt.

Nhìn chung, UID2 cung cấp một khuôn khổ đầy hứa hẹn giúp cân bằng hiệu quả nhu cầu quảng cáo cá nhân hóa với các yêu cầu về quy định và đạo đức đối với quyền riêng tư của người dùng, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc quản lý danh tính kỹ thuật số cho các hệ sinh thái quảng cáo.