Unified ID là gì?

Unified ID là gì?

Unified ID hoạt động như một giải pháp thay thế có ý thức về quyền riêng tư cho cookie của bên thứ ba truyền thống trong quảng cáo trực tuyến. Nó hoạt động bằng cách tạo ra một mã định danh duy nhất, được ẩn danh trải dài trên nhiều trang web và nền tảng, cho phép các nhà quảng cáo và nhà xuất bản nhận dạng người dùng mà không cần các phương pháp theo dõi thông thường. Cách tiếp cận này phù hợp với các tiêu chuẩn về quyền riêng tư ngày càng cao và các yêu cầu quy định.

Cơ chế hoạt động của Unified ID bao gồm:

• Người dùng đăng nhập hoặc đồng ý trên các trang web tham gia.
• Tạo ra một mã định danh đã được băm và mã hóa dựa trên dữ liệu người dùng như email, số điện thoại hoặc các thông tin đầu vào ẩn danh khác.
• Chia sẻ mã định danh này trên các nền tảng quảng cáo để hỗ trợ quảng cáo cá nhân hóa mà không làm lộ thông tin cá nhân có thể nhận dạng.

Hai ví dụ nổi bật minh họa cho việc triển khai Unified ID là:

• UID2 (Unified ID 2.0) do The Trade Desk phát triển, mã hóa email được người dùng đồng ý để tạo ra các mã định danh cho quảng cáo nhắm mục tiêu.
• LiveRamp ATS, tạo ra các RampID đã được băm để hỗ trợ nhắm mục tiêu quảng cáo không cần cookie.

Hệ thống nhấn mạnh việc bảo vệ quyền riêng tư bằng cách đảm bảo rằng các mã định danh:

• Chỉ được tạo sau khi có sự đồng ý rõ ràng của người dùng,
• Được mã hóa và băm để ngăn chặn việc nhận dạng trực tiếp,
• Chỉ được chia sẻ trong mạng lưới các nền tảng tham gia tuân thủ các nguyên tắc về quyền riêng tư.

Một ưu điểm chính là Unified ID giải quyết được những thiếu sót của cookie của bên thứ ba, đặc biệt là khả năng bị chặn và các hạn chế về quy định. Bằng cách dựa vào dữ liệu và mã hóa được người dùng đồng ý, nó duy trì sự cân bằng giữa mức độ phù hợp của quảng cáo và quyền riêng tư của người dùng.

Tuy nhiên, vẫn còn những thách thức về:

• Việc đạt được sự chấp nhận rộng rãi trên các hệ sinh thái kỹ thuật số đa dạng,
• Đảm bảo tính minh bạch và quyền kiểm soát của người dùng đối với việc sử dụng dữ liệu,
• Giảm thiểu rủi ro liên quan đến khả năng tái nhận dạng từ các bộ dữ liệu kết hợp.

Các nghiên cứu mới nổi ủng hộ hiệu quả của các khuôn khổ Unified ID trong việc duy trì hiệu suất nhắm mục tiêu quảng cáo sau khi loại bỏ cookie. Ví dụ, Smith và cộng sự (2023) đã chứng minh rằng các chiến dịch dựa trên UID2 giữ lại được 85% độ chính xác trong việc nhắm mục tiêu so với các tiêu chuẩn của cookie bên thứ ba, làm nổi bật tính khả thi thực tế của nó.

Tóm lại, Unified ID đại diện cho một cách tiếp cận có cấu trúc đối với quảng cáo không cần cookie, tận dụng dữ liệu người dùng được mã hóa và cơ chế đồng ý để duy trì việc cá nhân hóa đồng thời tôn trọng các yêu cầu bắt buộc về quyền riêng tư. Công việc trong tương lai phải tập trung vào việc tối ưu hóa khả năng tương tác và củng cố niềm tin của người dùng thông qua quản trị minh bạch.